采购环境与供应市场分析1-5.ppt

* 正的外部效应：是某个组织或个人在进行经济活动时给他人带来了好处，并没有得到补偿的那部分，结果会导致市场供给量小于社会的需求量。 负的外部效应：是某个组织或个人在进行经济活动时也使别人付出了代价，并没有补偿别人的那部分。 * 非排他性：指一个人在享用公共产品时并不能排斥他人也享用，例如公共道路，国防，社会治安 非竞争性：公共产品的消费再增加一个消费者的成本是0 * 道德风险：不等同于道德败坏，事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动 。 逆向选择：是指由于交易双方信息不对称和市场价格下降产生的劣质品驱逐优质品，进而出现市场交易产品平均质量下降的现象。 * 温和的通货膨胀：是指一种缓慢而持续的通货膨胀，一般物价水平年平均上涨率在1~10%之内，而且这种较缓慢的上升并不会导致经济生活出现通货膨胀预期。 急剧的通货膨胀：通常在30~100%之间，一般是成本推动型的，这时候人们会预测到未来一段时间内还会有通货膨胀。 恶性的通货膨胀：通常通货膨胀率大于100%，这时候会导致整个价格体系和货币体系崩溃的。 * 摩擦性失业：求职者不能按照自己的意愿找到合适的岗位，而用人单位有时又很难寻找到具有某种特殊技能素质的人才 。明显的特点是有空缺。 季节性的失业：有些行业的工作季节性很强，而各种季节性工作所需要的技术工作又不能相互替代，季节性失业可以设法减少，但无法完全避免。 结构性失业：在动态的经济社会中，平时总有一些人要变换他们的工作，或者换一个职业，或者换一个雇主，有的可能调到其它地区工作，当某项合同到期时也会出现劳动力多余。这些情况中，未找到另一个工作之前，常常会有短暂的失业。 * * （1）扩张性财政政策（又称积极的财政政策）是指通过财政分配活动来增加和刺激社会的总需求；增加国债、支出大于收入，出现财政赤字来实现：  　　（2）紧缩性财政政策是指通过财政分配活动来减少和抑制总需求；  　　（3）中性财政政策是指财政的分配活动对社会总需求的影响保持中性 * 不同产品有不同的定价：一般性商品以低价吸引顾客，因为这类商品的主要功能是为消费者提供实用价值，顾客可能对产品的品牌不是太关注。对那些显示消费者地位的产品可能定的价格比较高，季节性商品也是一种类型。 * 产业政策 是政府有意采取的旨在影响特定产业、经济部门或企业发展的政策。 区域政策 4.3 经济因素 社会因素是有关： 民族特征 文化传统 价值观 宗教信仰 教育水平 风俗习惯 4.4 社会因素 工作与休闲的影响： 人们对工作的态度和期望必然影响到企业本身 随着时间的发展，人们更多的关注休闲 休闲经济是经济中增长最快的一个领域。 4.4 社会因素 技术因素是指企业业务所涉及的国家和地区的技术水平、新产品开发以及技术发展的因素。 新技术会给企业带来新的机会也会有新的威胁，如复印机淘汰了复写纸，电视吸引了电影顾客。 创新和变革的六个主要领域：通信/生产/管理/地点/信息技术/新材料 技术与产品生命周期：P137，图4-13 4.3 技术因素 Strengths------优势 Weaknesses------劣势Opportunities------机会 Threats------威胁S/W是内在要素 O/T是外在要素 微观环境——SWOT分析 4.6 SWOT分析 SW 当有两个企业在同一市场或者说他们都有能力向同一顾客群体提供产品时，如果一个企业有更高的盈利率或盈利潜力，那么我们就说一个企业比另外一个企业更具有优势。 衡量一个企业是否具有优势主要看他的潜在顾客 企业赢得优势的因素： 1、建立优势需要的时间 2、竞争对手做出反映需要的时间 3、能够获得的优势有多大 4.6 SWOT分析 标杆管理：指企业将自己的产品、服务和经营管理方式同行业内或其他行业的先进企业进行系统的、持续的比较和衡量，了解自己处于竞争对手的相对位置，从而采取措施提高自身产品质量和经营管理水平，增强企业竞争力。 步骤： 1、计划 2、分析 3、整合 4、行动 5、完成 4.6 SWOT分析 市场营销：就是在适当的地点以适当的价格，把适当的产品销售出去的过程。 即：在市场的环境中，为了消费者需要和实现企业的目标，总和运用各种手段，把产品和服务整体地销售给消费者的一系列市场经营活动与过程。 5.1 现代组织中的营销 营销是一种创造性行为 营销是一种自愿的交换行为 营销是一种满足人们需求的行为 营销是一种管理过程 营销是企业参与社会的纽带 5.1 现代组织中的营销 营销组合4P Product产品：提供适当的产品 Place地点：产品从生产厂家到达终点消费的过程 Promotion促销：与客户