天津津南区主要竞争对手调研报告.ppt

终端包装 八里台-星耀五洲 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“星耀五洲” 品牌元素：以五大洲为版图为元素设计标志 品牌调性：国际化的 品牌基色：红绿黄蓝黑 品牌口号：世界是你的 品牌定位： 北中国 五洲文化特区 宣传推广 世界是你的 宣传推广 世界是你的 宣传推广 策略提炼：五大洲风情、室内滑雪场、七星级酒店、湖心别墅、亲水公寓等 终端包装 小站-水榭花都 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“天山水榭花都” 品牌元素：以英文为主体标识+中文+口号 品牌调性：西式格调 品牌基色：金黄+褐色 品牌口号：天津南 万千生活一座城 品牌定位：津南地标 生活都会 宣传推广 天津南 万千生活一座城 宣传推广 策略提炼：商业配套、湖景公园、水上娱乐、五星级酒店、天山品牌 终端包装 小站-其他 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 水墨兰亭，中式风格路线，近期策略：“江南境，山水心” 通用陆院，中式风格路线。 福林庭院，中式风格路线。 其他资料暂时欠缺 北闸口-欧筑 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“欧筑1898” 品牌元素：以图纹为主体标识+中文 品牌调性：欧式风格 品牌基色：蓝色基调 品牌口号：不明了 品牌定位：不明了 终端包装 策略建议 项目定位建议 品牌形象建议 推广策略建议 媒介策略建议 结束，谢谢！ 终端包装 咸水沽-津沽首府 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“津沽首府” 品牌元素：“津沽首府”艺术字体+华贵钥匙图形 品牌调性：现代华贵气质 品牌基色：黄金+红色 品牌口号：水津南核心，首席上层生活领地 品牌定位：水津南核心，首席上层生活领地 宣传推广 水津南核心，首席上层生活领地 宣传推广 策略提炼：城中央、50万平方米规模、魔术户型（本质赠面积）、配套 宣传推广 策略提炼： 配套——时尚风情步行街 终端包装 咸水沽-枕流公寓 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“永泰 枕流GOLF公寓” 品牌元素：以艺术字体为主+装饰图形 品牌调性：新古典格调 品牌基色：深蓝+浅黄 品牌口号：值得收藏的GOLG公寓 品牌定位： GOLF公寓 宣传推广 值得收藏的GOLG公寓 宣传推广 策略提炼：精神层面拔高，突出收藏概念，GOLF，环境， 宣传推广 策略提炼： 配套，会所——强化生活氛围 终端包装 咸水沽-耀华新天地 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“耀华新天地” 品牌元素：几何图形化标志+文字标志 品牌调性：现代城居 品牌基色：金黄+黄褐色 品牌口号：博强耀华 建筑未来生活 品牌定位： 时尚公寓 宣传推广 博强耀华 建筑未来生活 宣传推广 博强耀华 建筑未来生活 终端包装 咸水沽-津九轩 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“天地源 津九轩” 品牌元素：字体变形标志+文字标志 品牌调性：现代城居 品牌基色：金黄+黄褐色 品牌口号：传世大家 名门官邸 品牌定位： 高端现代城居 宣传推广 三室美宅 即将入住 终端包装 八里台-碧桂园 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“天津碧桂园 泊林” 品牌元素：碧桂园公司标志+文字标志 品牌调性：高档的，现代的 品牌基色：黄、绿、深蓝 品牌口号：给你一个五星级的家 品牌定位： 幸福人居（花钱少，住的好） 宣传推广 策略提炼：针对年轻人，五星级酒店，观景房，15分钟生活圈，生态圈， 品牌商家入住，碧桂园品牌力 宣传推广 策略提炼：针对年轻人，五星级酒店，观景房，15分钟生活圈，生态圈， 品牌商家入住，碧桂园品牌力 终端包装 八里台-海尔项目 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“家国天下 风尚英伦” 品牌元素：中式和前卫的字体设计标志 品牌调性：中式与英式一分为二 品牌基色：深灰、金色 品牌口号：宽墅·禅境·心院 /梦幻原乡 新英伦创意洋房 品牌定位： 集成国人生活之美 宣传推广 宽墅·禅境·心院 / 梦幻原乡 新英伦创意洋房 宣传推广 策略提炼：双城交通、低密板块、文化教育核心区、天嘉湖生态、 “云 ”社区、U-HOME 智能系统 宣传推广 策略提炼：天津副都心、双城交通、低密板块、文化教育核心区、天嘉湖生态、纯正英伦建筑 、海尔数字化家居 津南主要竞争对手调研报告（品牌调性、推广策略） 营销管理中心 20011.8.2 竞争格局 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 咸水沽-金御中央 水墨兰亭 通用陆院 福林庭院 品牌形象 品牌命名：“金御中央” 品牌元素：以“金御中央”汉字为主，配英文及皇冠图形 品牌调性：欧式风格 品牌基色：深蓝+深色金 品牌口号：传