世界时尚品牌鉴赏汇总.ppt

首先导入品牌概念的定义 抛出问题？课堂自由讨论你理解的品牌是什么？你所熟知的护肤品牌有哪些？ 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。 品牌与商标的区别 品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。 　宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个 年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在世人面前，命名为象牙肥皂并一炮打响。 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) （可可·香奈儿是她在卖唱时候的艺名） 香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人coco chanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。 2.55的长方扣被命名为“Mademoiselle Lock”，译意为“小姐之锁”，代表Coco终生未嫁，所以一辈子将会被人称呼为Miss Coco Chanel。 世界时尚美妆品牌鉴赏 MIUMIU 之品牌概述 身边的品牌 品牌源由 定义 是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 世界十大护肤品集团 欧莱雅 宝洁 雅诗兰黛 资生堂 联合利华 LVMH 香奈儿 韩国爱茉莉 LG集团蝶妆 佳丽宝 1.欧莱雅集团 欧莱雅集团是当今世界上知名度最高、历史最为悠久的化妆品集团，创立于1909年,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐. 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下 欧莱雅品牌定位区分： 顶级品牌：Helena Rubinstein HR(赫莲娜)是旗舰产品一线产品：Lancome(兰蔻)， 二线产品Biotherm(碧欧泉)，kiehls(契尔氏)（主打有机） 三线或三线以下产品：LOreal?Paris(巴黎欧莱雅)，Garnier(卡尼尔)，Ombrelle（奥姆瑞），羽西，小护士，INNEOV（与雀巢合作的口服美容产品），The Body Shop(美体小铺) 彩妆品牌：CCB?PARIS、shu?uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LA?ROCHE-POSAY(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽克) 香水品牌：Giorgio?Armani?Parfums(阿玛尼)，?Ralph?Lauren?Parfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharel?Parfums(卡夏尔)，VIKTORROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX（美奇丝）、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN?CARSO 2.宝洁 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 宝洁品牌定位区分: 顶级品牌：SK-II(Maxfact