宏达世纪城 大型活动为项目树立高端形象.ppt

PART2：大型活动为项目树立高端形象 PART1： 项目活动回顾与效果研判 3P PART2： 保利地产项目回顾与效果评判 5P PART3： 本项目气质与特征分析，为活动建议做铺垫 2P PART4： 项目活动建议（大型活动、暖场活动各5P） 武神传奇搏击宝贝选拔赛 买房送全产权车位 幸福新娘摄影活动 苏宁家电狂想季活动 武神传奇搏击王者争霸 中兴奔驰豪车展展示活动 美家堂装修基金活动 搜房封顶拍卖活动 活动多 调性高 参与人数较多 但是无法有效的击准目标及核心客户 高端的活动有效拉升项目调性，但是参与度没有预期的高，市场影响力并没有打开。 参与的人群与目标客户的契合度不够。 活动较多，需要整理一条活动主题串联起来，借此强化项目的形象和口碑。 客户补充 资源扩容 品牌提升 我们应该做的…… 我们现在做的…… 2. 3. 保利国际城—— 中国圆明园国宝展 4. 5. 保利康桥—— 中国青铜器国宝展 保利198公园—— 2011国际风筝节 保利198公园—— 2011热播音乐节 6. 成都保利—— 保利商业投资月 1. 成都保利—— 品牌责任年发布会 让12万人 见证历史 让10万人 从拾历史 让6万人 沐浴春风 让5万人 激情荡漾 改变20万人 投资方向 保利活动回顾 项目名称 活动形式 活动图片 保利国际城 捷豹跑车德阳首场试驾会 保利康桥 阿斯顿马丁敞篷跑车及 法国定制香槟品鉴 保利拉斐庄园 保利拉斐财经论坛（胡润） 保利香槟国际 保利香槟国际特仑苏牛奶全 城派送、为地铁加油 保利花园 保利花园电影周、 保利花园夏日饮品派送 保利心语花园 城南加油，高新加油 保利活动回顾 我们从来都是—— 一次城市级活动，影响全城 一次中型的活动，影响一个区域 一次暖场活动，影响一个圈层 我们应该做的…… 保利旗下12个项目 每周一到两次暖场活动 每月一次中型活动 每年一次城市级活动 矩阵三维活动营销 不仅要深耕传统和来访的活动渠道网络，更要建立全市及二级市场的 联动活动拓展网络，全面覆盖全川核心购买阶层的消费聚集地，商会、行业 组织、银行、会所、商场媒体等多活动渠道并进，密集渗透，大力挖掘各种符 合项目购买实力的消费人群。 宏达世纪城传承“150万㎡国际城南中央生活大城的理念”， 立足国际城南——未来成都金融中心的国际地域，整合优势资源，如汽车4S店、 商场VIP、银行VIP、城南各行业协会，打造一个更具有国际观的多元文化高端 生活平台，引导国际城南阶层未来十年的生活趋势。 延续宏达世纪城市独有的文化品牌营销和高端圈层营销，以“150万㎡国际城 南中央生活大城的理念”为切入点，开展系列的“非凡畅想世界生活之旅” 文化及圈层活动，展现国际城南、首席生活、中央大城的国际品牌影响力， 萃取客户，制造社会关注。 客户补充 资源扩容 品牌提升 营销活动策略总纲 资源联动 品牌造势 项目营销 有效来访 成都中坚阶层 文化营销外衣 世界级标准 国际资源平台 圈层公关活动策略 成都中坚力量，城市发展的先驱动力 国际城南中坚力量 新的一代，新生的一代 人物 与国际同步的理念平台 与国际接轨的资源平台 生活 海纳百川的文化磁场 面向世界的文化窗口 文化 圈层公关活动策略 宏达世纪城市推广 公关活动策略构成 线下 线上 交互式传播 体验式传播 Part1: 【活动名】 活动首发式 Part2: 【活动名】生活 系列体验活动 Part3: 【活动名】 总结盛典 2011 宏达（活动名）浪微博线上评选活动 激发宏达目标受众的尊崇和荣耀 营造公共事件传播效应 策略方案 活动主题：宏达带你看世界 亚洲之旅、欧洲之旅、非洲之旅、南美洲之旅、北美洲之旅抽奖 活动时间： 2011年11月11日——12日30，持续9周，每周支活动配合抽奖 活动地点：宏达世纪城市售楼部现场 参与人群：活动当天到场客户 银行、商会、车行、保利渠道资源客户、邀约客户 参与人数：2000人（每天200人 ） 活动形式：世界之旅抽奖、探索图片展、世界美食展、世界品牌展、世界文化展 活 动 概 述 方向一 活动主题：助力天府，加油城南 国际城南体验月、行业圈层活动、周边针对边缘客户联动活动 活动时间： 2011年11月11日、12日 2011年11月19日、26日、12月3日、10日、17日、24日 活动地点：宏达世纪城市售楼部现场 参与人群：活动所有当天到场客户及成交客户 银行、商会、车行、保利渠道资源客户、邀约客户 参与人数：2000人（