app运营方案汇总.pptx

App运营方案 运营定位：营销、内容、网红 通过精准营销，覆盖目标用户 三四线城镇以下的城乡青年 通过优质内容，占领用户使用时长 猎奇搞笑 通过网红运营，打造草根网红娱乐平台 营销：新媒体策略+泛娱乐策略，总预算300w 微信 微博 通过形态多样的H5，起到拉新、口碑双重作用。 目标：覆盖人群5亿、拉新150w 通过话题炒作，提升app知名度。 目标，覆盖人群2亿、拉新20w 新媒体策略 营销：新媒体策略+泛娱乐策略 明星入驻 充分利用明星影响力，带动粉丝经济 目标：邀请100+明星入驻app，累计拉新50w 泛娱乐策略：明星、影视、综艺 明星宣传 利用明星传播力，提升新产品、新功能知名度 目标：累计拉新20w 营销：活动策略 营销：节奏 内容：搞笑+猎奇，总预算150w 搞笑段子、才艺（喊麦、鬼步、社会摇）、奇人奇事. 搞笑段子手 通过签约、培养等体制，网罗以东北为主的搞笑能人。预算50w元 才艺达人、奇人奇事 通过各个垂类网络竞演选拔模式，线上线下联动， 把草根才艺包装成喜闻乐见的大众娱乐。预算：100w元 渠道：精准投放，总预算1000w wise 通过大数据，实现更为精准的物料投放 目标：日均新增激活8w 联盟、应用市场 以cpa为主，cpt为辅，提升投放性价比。 目标日均新增激活4w。预算1000w，预期cpa单价1.5元，cpt单价不高于3元。 打造以wise、联盟、应用市场为主的渠道体系。日均新增激活12w。 《网红经纪人》方案 用户：以网红运营为主，总预算200w 网红的沿革：我们需要的是网红3.0 1.0（木子美） 2.0（网红脸） 3.0（papi酱） 网红3.0的特征：自带渠道和品牌 个性化内容 人格魅力 商业价值 及品牌 自带渠道 自带品牌 发展瓶颈及解决之道 变现渠道和行业领域的局限性 商业运作与个人风格 内容创作的稳定性风险和规模化成本 网红产业发展与政策风险 受众面和消费转化率局限 运作规模的可复制性和同质化风险 流量 变现 内容创作 网红经纪人 瓶颈 解决方法 平台定位：网红经纪人 对内 对外 流量：丰富的媒体形态+多元的产品矩阵 pc wise app 图片 短视频 直播 品牌 流量 品牌 流量 商业化：广告分成+打赏 广告收益分成 品牌软性广告植入 打赏模式 内容创作：IP化+职业化 网红 IP 版权视频 网红 包装 职业化 编剧 段子手 剧本 运营侧：网红招募与培养，打造内容ip化 签约制 合伙人制 培养制 招募 100个编剧 100个段子手 剧本+网红 ip 产品侧：开启打赏模式（app）+导流 商业侧：链接广告主 广告收益分成 品牌软性广告植入