麦当劳广告脚本分析.ppt

---制作 @李春坪--- 麦当劳 广告创意分析 广告脚本分析 及 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 广告长度30秒 镜头共23个 广告文案： 開心之嘛，咪就係咁簡單啰 你都上Facebook，一齊開心吓啦 三、脚本制作 麦当劳 广告创意分析 广告脚本分析 及 产品简介 广告创意分析 文本脚本制作 总结 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 McDonalds Plaza麦当劳餐厅（McDonalds Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。2010年7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。2012年1月中旬，麦当劳提高中国市场部分产品价格。2012年5月，麦当劳悄然启动年内第二次涨价，涨幅16.6%。 一、产品简介 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 1、广告长度——30秒 2、广告定位——年轻、时尚青春、自我的气势 3、广告主题——开心 二、创意分析 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 麦当劳--开心就是这么简单篇1TVC广告创意分析 ?有时，开心是很简单的，譬如和伴侣分享美食，或是分享一个好笑话。繁忙拥挤的城市，它永远节奏匆忙让人压力重重，许多人已经忘记想开心并不需要很复杂很昂贵。开心，其实就像吃一顿实惠的美食一样简单。” ?时长30秒的电视广告片，将这一思维和每天麦当劳超值餐带给顾客的价值和开心联系在一起。广告片拍下了许多真实的画面，展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戏、笑话，或者分享他们最爱的麦当劳超值餐时的场景。 ?通过和商业电台903牵手，麦当劳和DDB同时请到DJ、社会名人和导演，在广播和社交媒体上分享各自的开心时刻。他们的照片和视频同时被放在麦当劳此次活动的主页——“開心就係咁簡單”上. 用户还可以通过一个banner来玩手机游戏、玩些小把戏，读笑话，并在facebook上分享出来。 ?麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺，同时带给顾客带来简单实惠的食物，让顾客感觉开心。这支广告打造了这个互动性很强的方案，让快乐和开心通过各个渠道传播开来。 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 ?分镜头脚本 镜号 景别 镜头运动 画面内容 s 注明 音效 字幕 1 近景 拉 一个穿着鲜艳，活泼可爱的女孩在欢快的弹唱着吉他。 1 轻快节奏的音乐 2 特写 静止 贴在窗口的可爱便利贴 1 镜头由模糊变清晰 3 特写 静止 手臂上画着搞怪眼睛的女孩做着可爱的鬼脸 1 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 4 特写 静止 对着镜子做鬼脸的另一个女孩 1 5 近景 静止 表情狰狞的两个打闹的好朋友 1 6 近景 拉 套着麦当劳纸杯在头上的两个顽皮小孩 1 7 特写 静止 被女孩吹倒的在海边嬉戏的三个小伙伴 2 8 近景 静止 在麦当劳餐盒上自由旋转的芭蕾舞者 1 9 远景 静止 边做运动边打招呼然后摔倒了的女孩 1 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 10 特景 摇 移花接木的人 1 11 特写 静止 迪斯尼动画 1 12 近景 静止 找哈哈镜自拍的女孩 1 13 特写+远景 拉 在床上滚来滚去自娱自乐的小男孩 1 14 中景+特写 摇 一齐享受麦当劳的三个白领 2 15 特写 拉 飞翔的小女孩 1 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 16 中景 静止 海边嬉闹的伙伴 1 17 特写 拉 欲大口吃掉汉堡的女孩 1 18 特写 静止 抱着宠物狗开心的女孩 1 19 特写 静止 笑得不可抑制的女孩 1 20 特写 静止 毕业季的孩子 2 21 中景 静止 教室嬉闹的同学 1 開心之嘛，咪就係咁簡單啰 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 22 特写 静止 抱着汉堡很满足的小女孩 2 1、開心之嘛，咪就係咁簡單啰 2、你都上Facebook，一齊開心吓啦 23 特写 静止 麦当劳顶板动画 1 I’m lovin’ it 产品简介 创意分析 脚本制作 总结 ?脚本主题分析： 这个广告脚本采用的宣传主题“快乐”和以往宣传的主题还是有些不一样的。凡是到过麦当劳的人，无论走到天涯海角，只要你看到路边那M形的黄色拱门标志，你就知道，麦当劳在恭候着你，虽然麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺，但我觉得之前宣传大部分都着重于服务的“宾至如归”的感觉，特色品种及营养搭配的宣传。这支广告打造了这个互动性很强的方