黄山·天玺传播策略建议.ppt

360度全方位服务团队 保证发布质量 报告内容包括: 城市 发布日期 品牌、产品画面 外景监测照片、内景监测照片， 发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等 每四周报告 框架1.0受众接触状况: 每次乘坐电梯的时长 平均(秒/次)= 57 56 54 59 58 基数：所有被访者 1619 407 405 402 405 数据来源:CTR市场研究机构《2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》 中国广告市场关注度研究报告 - Nielsen 独特的媒介环境, 创造了框架广告的高关注度, 深度阅读和回忆构成了有效的购买驱动和品牌驱动. 每周关注广告 32次(框架1.0) 每次搭乘电梯时间为 57秒(框架1.0)， 每天搭乘电梯次数 4.6次(框架1.0)， 消费者最需要广告的时候,广告记忆度最高 合计 北京 上海 广州 深圳 每天乘坐电梯的 次数（均值 次/天） 4.6 4.8 4.5 4.7 4.6 每天乘电梯时长 （均值 次/天） 57 56 54 59 58 数据来源：CTR市场研究——电梯平面媒体特性分析 受众接触状况 每半月关注广告 64次(框架1.0) 与其他户外媒体的比较 广告安静指数- 亚洲媒体杂志 高投资回收率(ROI)- 亚洲媒体杂志 公交站亭 千人成本(CPM） 单个候车亭覆盖人口：4200人 到达率：10% 实际到达人口：420人 价格：7000元/块/月 千人成本： 7000/30/420*1000=555.55 20-50岁占比 71% 20-50岁 3000+占比21 % 20-50岁 5000+占比6 % VS 电梯海报 千人成本(CPM） 单个板位覆盖人口：91人 到达率：91% 实际到达人口：83.5人 价格：1160元/块/月 千人成本： 1160/30/83.5*1000=463.07 20-50岁占比 81% 20-50岁 3000+占比77 % 20-50岁 5000+占比34 % 数据来源;CTR 北京：电梯海报：325 vs 公交站亭15000 常住人口：北京 vs 合肥 1800万 vs 500万 千人成本对比 精准媒体：精确到达目标受众对具体产品深度了解，刺激购买（认知-购买） 媒体组合-充分发挥各媒体特性 横向（广） 纵 向 (深) 在电梯强制性空间内，框架传媒能有效与目标消费群体深度沟通，刺激购买。 广度媒体：广度覆盖社会人群，达到全体 人群的认知（不知道-认知） 框架深度媒体 候车厅等覆盖较广的媒体 黄山·天玺 传播策略建议 目 录 1 1 2 2 2 3 4 公司简介 黄山·天玺客户群体分析 目标客户媒体接触习惯 电梯海报覆盖人群及传播特点 公司简介 1 1 2 2 2 3 分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ 2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。 2009年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTV 框架（合肥）简介 合肥框架于2010年7月正式并入分众传媒，作为分众传媒在合肥的全资子公司运营合肥市区内中高端公寓楼电梯海报媒体。 收购前后对比： 框架（合肥）资源概览 目前公司拥有5300余个板位，其中住宅小区3500余个，覆盖50000多户家庭；写字楼和商住楼 1800余个，覆盖50几万城市中高端人群。 CBD中央广场、天徽大厦、香港广场、安徽国际商务中心、招商大厦、科技大厦、新华学府、柏景湾、金域蓝湾、天鹅湖畔、元一名城等 我们所覆盖的场所 CBD中央广场 安徽国际商务中心 安徽科技大厦 天徽大厦 安粮双景家园 柏景湾 凤凰城家家景园 中环汇景家园 我们所覆盖的区域 新站区 约370块 瑶海区 约1200块 庐阳区 约1300块 蜀山区 约1300块 经开区 约150块 包河区 约1000块 合 肥 市 标准尺寸的平面看板（424mmx570mm） 杜邦可丽耐画框 高像素平面制作画面 分布在电梯内和电梯等候区 570mm 424mm 媒体表现形式 我们的合作客户 万达公馆 万科地产 元一柏庄·黄山大观 华盛·格林雅地 大溪地 华邦·世贸城 西环中心广场 百商又一城 百乐门悦府 创智广场 ………… 分