黑龙江广播听众分析(CTR).ppt

交通广播高端听众对广告的态度分析 交通广播高端听众收听广播时对广告的态度分析（% ） 龙广高端听众对广告的接受度有显著增强，近三成的龙广高端听众在听广播时听到广告会继续收听，比2012年增加了近一倍。 龙广高端听众听广播时 插播两分钟广告不会转台 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 交通广播高端听众人口属性关键词 高级 职业 全职工作 社会 次高层 社会 最高层 引领 未来者 实现 未来者 男性 支出高 收入高 35-44岁 高学历 中级 职业 白领 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 交通广播高端听众人口特征分析 交通广播高端听众收听广播的受众人口特征分析（% ） 年龄 性别 25-34岁 35-44岁 45岁以上 25岁以下 龙广高端听众高等学历比例 70.2% 交通广播高端听众中，25-44岁的男性听众为主导的趋势更加明显，且七成以上听众拥有高等学历，人群特征鲜明，对家庭各种消费品的潜在需求都很大。 注：拥有高等学历是指最高教育学历在大专及以上水平。 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 交通广播高端听众职业分析 交通广播高端听众收听广播的听众职业分析（% ） 九成以上的交通广播高端听众都有全职工作，其中，有六成以上的听众是白领阶层，而且，在白领阶层人群中，又主要以中高级职业为主。 注：1.初级职业：企事业/公司的基层管理人员、普通职员； 2.中级职业：企事业/公司中层管理人员、一般教师/讲师/医生护士/律师、公务员-副处级以下； 3.高级职业：企事业/公司高层管理人员、高级教师/讲师/医生护士/律师、公务员-副处级以上。 龙广高端听众拥有全职工作比例 93.9% 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 交通广播高端听众收入分析 交通广播高端听众收听广播的听众收入分析（% ） 交通广播高端听众的个人收入与家庭平均每月总收入均远高于哈尔滨总体，且高于龙广整体高端听众的收入，购买力水平处于哈尔滨市整体水平的上游。 家庭平均每月总收入 个人平均每月总收入 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 交通广播高端听众支出分析 交通广播高端听众收听广播的听众支出分析（% ） 交通广播高端听众每月总支出近七千元，代表了交通广播高端听众非常强的购买力；交通广播高端听众每月食品支出为1772元，恩格尔系数为26.1%，属于富裕家庭。 家庭平均每月总支出 交通广播高端听众 家庭恩格尔系数 7116元 26.1% 注：恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重，一般随居民家庭收入和生活水平的提高而下降。一般认为恩格尔系数在20%-30%之间为富裕家庭。 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 ＜ 30.0% 交通广播高端听众SEL社会分层分析 交通广播高端听众SEL社会分层模型分析（% ） SEL社会经济分层模型是通过人群对8类中高等耐用品的消费情况以及居住条件、学历、金融、旅游情况综合对人群进行划分的模型。SEL1层代表处于社会人群金字塔塔尖的高端精英人群。这群人在广播听众中的占比，直接反映出广播听众的优化水平。 SEL 1 SEL 2 SEL 3 SEL 4 最高层10% 次高层20% 中间层30% 最底层40% 42.8% 29.2% 14.0% 14.0% 交通广播高端听众的SEL社会分层模型中，处于社会最高层和次高层的听众达到72.0%，显示出交通广播在高端人群方面的影响力及更为优越的听众结构。 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 新潮消费者 (主动) (被动) 过时消费者 塑造未来者 活在今天的消费者 活在昨天的消费者 活在去年的消费者 无影响力的 滞后 好奇和倡导的性格 实现未来者 有影响力的 先驱 引领未来者 交通广播高端听众未来视野分群分析 FV未来视野模型是通过人群对新品关注的主动程度和对周围人群的带动能力两个维度评价人群在消费中的角色。其中引领未来者和实现未来者是一群热衷追捧新品而且积极带动周围人群的“潮人”，是各类产品宣传推广中最具价值的黄金人群。 数据来源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈尔滨 龙广高端听众 “引领未来者+实现未来者”占比 2012年 2013年 30.6% 42.3% 哈尔滨音乐广播听众分析 数据说明 该PPT里所引用的数据均为7天收听过该频道的听众 数据来源：全国城市居民调查（CNRS） 调查城市：哈尔滨 调查对象：15-69周岁哈尔滨市（常住）居民 抽样方式：PPS 样 本 量：1619（一年） 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间：2013年1月至2013年12月 * 男女比例较为均衡 听众性别结构