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蒙牛营销策划书 1前言 2公司概括 3市场现状 乳品行业的竞争 SWOY分析 市场调查 营销手段 蒙牛营销策划书 1前言 2公司概括 3市场现状 4乳品行业的竞争 5SWOY分析 6市场调查 7营销手段 蒙牛营销策划书 一、前言 中国的乳业市场品种繁多，数量巨大，并且由于人们生活方式的改变及人口数量的增加，人们对乳制品的需要也是有增无减。在现代生活中，乳制品已不单单作为一种液体食品，更是在人们的生活中占据重要位置。从目前的乳业市场的消费情况来看，特仑苏、酸酸乳、真果粒、早餐奶等占据了较大的市场份额，边际效应虽有增加，但增长率趋于零，饮料市场占有率也相当庞大。整个市场处于成熟阶段，各品牌饮品之间的竞争激烈。 乳饮品作为一个相对成熟的行业，处于产品转型期。由于人们对健康、营养、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用健康、营养、保健等功能的饮品的人群也会不断增加。因而，从消费者对未来饮品的需要来看，消费者越来越倾向于绿色、健康、有一定功能性的乳制品。 一、前言 中国的乳业市场品种繁多，数量巨大，并且由于人们生活方式的改变及人口数量的增加，人们对乳制品的需要也是有增无减。在现代生活中，乳制品已不单单作为一种液体食品，更是在人们的生活中占据重要位置。从目前的乳业市场的消费情况来看，特仑苏、酸酸乳、真果粒、早餐奶等占据了较大的市场份额，边际效应虽有增加，但增长率趋于零，饮料市场占有率也相当庞大。整个市场处于成熟阶段，各品牌饮品之间的竞争激烈。 乳饮品作为一个相对成熟的行业，处于产品转型期。由于人们对健康、营养、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用健康、营养、保健等功能的饮品的人群也会不断增加。因而，从消费者对未来饮品的需要来看，消费者越来越倾向于绿色、健康、有一定功能性的乳制品。 二、公司概括 1.1蒙牛集团简介? 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司(港交所:2319)是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为宁高宁。 1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。 到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 二、公司概括 1.1蒙牛集团简介? 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司(港交所:2319)是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为宁高宁。 1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。 到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 蒙牛乳业，是“蒙牛乳业集团”的简称。其总部，设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。前后四期工程占地面积55万平方米。公司董事长、总裁牛根生担任中国奶业协会副理事长，近年来被评为：“第八届内蒙古优秀企业家”；“第四届全国优秀乡镇企业家”；“全国奶业优秀工作者”；“2002年中国十大创业风云人物（之一）”；“2002年中国经济最有价值封面人物”；“中国民营工业行业领袖”；在“2003年中国企业领袖年会”上，和张瑞敏、柳传志等商业泰斗同时成为25位企业“新领袖”；2003CCTV“中国经济年度人物”。2004年第二届中国策划大会暨著名策划评选活动中，与张瑞敏、魏家福等8人获“中国策划最高奖”。 马鞍山蒙牛，注册地址为马鞍山市经济