市场营销 项目四.pptx

任务一 产品策略;任务一 产品策略;;（二）产品的分类;（一）产品组合及其相关概念;（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联度的决策;;（三）产品组合决策;;二、确定企业的产品组合;二、确定企业的产品组合;二、确定企业的产品组合;;;;;（一）产品生命周期的四个阶段;三、明确产品生命周期所属的阶段;三、明确产品生命周期所属的阶段;三、明确产品生命周期所属的阶段;三、明确产品生命周期所属的阶段;四、适时进行新产品的开发;四、适时进行新产品的开发;四、适时进行新产品的开发;四、适时进行新产品的开发;四、适时进行新产品的开发;四、适时进行新产品的开发;;五、品牌、商标与包装决策;五、品牌、商标与包装决策;五、品牌、商标与包装决策;五、品牌、商标与包装决策;;五、品牌、商标与包装决策;;五、品牌、商标与包装决策;五、品牌、商标与包装决策;五、品牌、商标与包装决策;五、品牌、商标与包装决策;五、品牌、商标与包装决策;任务二 价格策略;一、明确企业的定价目标;二、掌握定价步骤;三、选择产品的定价方法;三、选择产品的定价方法;三、选择产品的定价方法;三、选择产品的定价方法;三、选择产品的定价方法;;;三、选择产品的定价方法;三、选择产品的定价方法;三、选择产品的定价方法;三、选择产品的定价方法;（一）折扣与折让定价;（二）差别定价;（二）差别定价;（三）心理定价;;（五）阶段性定价;（五）阶段性定价;（五）阶段性定价;（六）产品组合定价;（七）地区性定价;（七）地区性定价;五、根据环境要素，适时调整价格;五、根据环境要素，适时调整价格;五、根据环境要素，适时调整价格;五、根据环境要素，适时调整价格;任务三 渠道策略;（一）分销渠道的概念;（二）分销渠道的功能;二、分销渠道的类型;二、分销渠道的类型;二、分销渠道的类型;二、分销渠道的类型;二、分销渠道的类型;二、分销渠道的类型;二、分销渠道的类型;（一）传统分销渠道;（一）传统分销渠道;（二）分销渠道系统的发展;;四、分销渠道的设计;（三）分销渠道设计的决策;（三）分销渠道设计的决策;（三）分销渠道设计的决策;（一）选择渠道成员;（二）激励渠道成员;（三）协调产销关系;（四）渠道成员的评估及调整;（五）调整渠道;（一）选择批发商;（二）选择零售商;（二）选择零售商;任务四 促销策略;（一）促销的相关概念;（二）三种类型的促销组合;（二）三种类型的促销组合;（二）三种类型的促销组合;二、进行整合营销传播;二、进行整合营销传播;二、进行整合营销传播;二、进行整合营销传播;;;四、营业推广决策;四、营业推广决策;四、营业推广决策;五、公共关系决策;五、公共关系决策;五、公共关系决策;六、人员推销;六、人员推销;六、人员推销;六、人员推销;六、人员推销;六、人员推销;;六、人员推销