三星网络营销战略发展分析课程设计,,.docVIP

题 目 三星网络营销战略发展分析 姓 名 所在学院 经济管理学院 专业班级 网络营销 学 号 指导教师 杨再雄 日 期 2014.07.04 三星网络营销战略发展分析 摘 要 我国的电子信息行业作为一个新兴产业，同时也是我国国民经济的重要产业，已日益成为我国国民经济增长中的亮点。但是，我国的电子企业和世界知名的电子企业相比，差距还很明显。在加入WTO的背景下，面对竞争，如何提升自己的核心竞争力，已经成为急需要解决的问题，韩国三星电子在进入21世纪短短的几年时间的飞跃给了我国的电子企业很大的启示，所以，本文就以分析三星电子这个案例为引子，就中国的电子通信企业如何借鉴三星电子的成功经验做出探讨。 关键词：三星企业；网络营销；发展战略 Abstract Chinas electronic information industry as a new industry, but also an important industry in our national economy, has increasingly become a bright spot in our country s economic growth . However , Chinas e-business and the world-renowned electronics companies , the gap is still significant re- join the WTO context, the face of competition , how to enhance their core competitiveness, has become an urgent need to resolve the issue, South Koreas Samsung Electronics in just a few years time leap into the 21st century, a great inspiration to our e-business , so this paper to analyze this case for the introduction of Samsung Electronics , the Chinese electronic communications companies learn how to make a success of Samsung Electronics explored. Keywords : Samsung enterprise ; online marketing ; development strategy目 录 三星网络营销战略发展分析 1 目 录 2 引言 1 1 背景意义 1 2 基础理论 2 2.1 4P营销理论 2 2.2 4C营销理论 3 2.3 整合营销传播理论 4 3 三星企业网络营销战略现状分析 4 3.1 消费电子产业的现状分析 4 3.2 产业介绍 5 3.2.1 产品介绍 5 3.2.2 业务介绍 6 3.3 营销策略现状 7 3.3.1 产品策略现状 7 3.3.2 价格策略现状 8 3.3.3 渠道策略现状 10 3.3.4 促销策略现状 10 3.3.5 竞争策略现状 11 3.3.6 供应商战略现状 12 3.3.7 服务策略现状 12 4 环境分析 13 4.1 宏观环境分析 13 4.2 微观环境分析 15 5 三星企业网络营销战略发展分析 17 5.1 SWOT分析 17 5.2 战略选择 20 5.2.1 创新战略 21 5.2.2 品牌战略 22 5.2.3 多元化战略 23 5.2.4 差异化战略 23 结 论 24 参考文献 25 三星网络营销战略发展分析 引言 三星集团是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。1969年，三星电子成立之后，短短几年就从一个普通企业发展成为一家集半导