平面广告的创意与制作.ppt

第一节 平面广告的“创意” 一、平面广告创意的概念 (1)平面广告创意的前提：运用现代科学手段实施调查、研究、分析、定位。 (2)平面广告创意的关键：注重并研究诉求对象心理，找到能打开消费者心扉的钥匙。 (3)平面广告创意的核心：艺术手法与时俱进，艺术表现标新立异。 (4)平面广告创意的表现：将抽象的广告概念转换为形象化、具象化、人性化、 通俗化的广告作品。 (5)平面广告创意的效果：诉求对象满意、广告主满意、社会满意、设计人满意。 二、创意与制作的关系 1.目的不同 2.阶段不同 3.工作方式不同 三、创意在平面广告中的作用 1.对平面广告作品的作用 (1)基本定位的作用 (2)环节定位的作用 (3)风格依据的作用 2.对诉求对象的作用 (1)符合诉求对象心理需求的作用 (2)符合诉求对象精神需求的作用 (3)符合创造消费、引导消费的作用 3.对广告主的作用 4.对广告产品、服务内容的作用 5.对“环境”的作用 四、平面广告创意的分类 1.按功效分 (1)消费意境 (2)心理感觉意境 (3)心理联想意境 (4)文化意境 2.按表现形式分 (1)语词意境 (2)画面意境 第二节 平面广告创意的前期准备 一、平面广告信息的采集与整理 1.信息的采集 (1)统计年鉴 ； (2)报刊杂志； (3)商场、专卖店及其他销售渠道； (4)企业财务部门； (5)企业管理及销售部门； (6)企业技术及生产部门； (7)企业服务部门。 2.信息的整理 (1)产品自身信息 (2)竞争对手信息 (3)消费市场信息 (4)广告战略信息 二、平面广告创意信息的确定 1.平面广告目标的确定 (1)依据产品市场战略制订广告目标 (2)依据消费者的行为制订广告目标 2.平面广告资金的确定 (1)产品生命周期因素 (2)市场份额因素 (3)竞争干扰因素 (4)广告规模因素 (5)产品的替代性因素 3.广告媒体的确定 第三节 平面广告制作工具与材料的准备 1.绘图工具分类 (1)笔：铅笔、钢笔、蜡笔、色粉笔、炭笔、水彩笔、蘸水笔、麦克笔、喷笔、针管笔等。 (2)色彩：广告颜色、水彩色、油墨、油性水彩笔、树脂水彩。 (3)各种模板尺。 2.辅助设计工具分类 (1)辅助图形工具 (2)辅助输入系统 (3)辅助输出系统 第一节 平面广告创意的方法 一、创意思维的方法 1.创造性思维的实施阶段 (1)扩散思维阶段： ①扩散思维 ②立体思维 ③旁通思维 ④逆向思维 (2)集中思维 (3)形象思维阶段 2.创造性思维能力的培养 (1)培养问题意识 (2)培养思维意识 (3)培养观察意识 (4)培养对“材料”的收集、整理、归纳、分析和使用意识。 二、平面广告创意的方法 1．因果法 2．比喻法 3．对比法 4．夸张法 5．错视法 6．幽默法 三、名家创意法列举 1.比尔·伯恩巴克 2.李奥·贝纳 3.大卫·奥格威 第二节 平面广告创意的过程 一、平面广告创意的步骤 二、名家广告创意过程的列举 1.林兰克·阿南克德·阿姆斯壮模式 2.罗杰·冯·奥克四步创意模式 3.詹姆斯·韦伯·杨模式 第一节　平面广告视觉 元素的准备 一、文字元素 1.平面广告文字元素 的采集及分类 (1)平面广告文字元素 的采集 (2)平面广告文字元素 的分类 ①印刷字体 宋体 黑体 罗马体（ROMAN） 歌德体 无衬线体 ②手写字体 2.平面广告文字的设计原则 (1)可读性 (2)和谐性 (3)艺术性 3.平面广告文字设计的方法 (1)笔形设计 (2)结构设计 (3)排列设计 二、图形元素 1.平面广告图形元素的采集和分类 (1)平面广告图形元素的采集： ①从产品相关图形入手 ②从企业相关图形入手 ③要从广告创意主题的图形找寻 (2)平面广告图形元素的分类 2.平面广告图形 的设计原则 (1)吸引受众注意 的原则 (2)准确传递广告 信息的原则 (3)适应发布地区 文化的原则 3.平面广告图形的设计方法 (