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02腾讯为立顿红茶策划的网络营销方案(23P)(一)
立顿
SNS引爆病毒视频大流行
合作背景
问题/挑战 :
新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品,作为茶专家的
立顿,如何借此机会传递品牌,树立专家形象?
如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候,建立品牌沟通桥梁,带动更多年轻消费者
参与幵产生情感共鸣?
推广目的 :
- 通过口碑传播建立品牌知名及偏好度 ;
- 提升消费者的新年沟通意愿,幵通过立顿茶与家人/朊友进行分享 ;
- 市场/品牌沟通主题 :立顿福气杯新年送祝福!
- 其他市场配合 :各大网络媒体、传统媒体
活动亮点1 :新颖的主题策划,跨媒体整合推广,引发参与热情
本次活动效果直接引发用户对立顿品牌
的关注度不断提升
借助新年为契机,传递“新年送祝福”主题,通过跨媒体整合在网络开展互动活动,
在用户体验过程中达成品牌的深度传播;
活动亮点2 :最具互动、最具传播力的平台,制造活动大影响
15%的中国网民参与本次互动,参与用户同期相比其他品牌活动高出20倍 ;
最具传播力的腾讯平台
最具互动性的用户体验
以腾讯为活动主平台,利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广
泛和深度;
活动亮点3 :最贴合网民需求的传播机制,带来效果几何倍增长
80%的活动流量来源于用户间的主动传播
用户自定义祝福视频
多种分享渠道整合
贴合消费者的网络沟通需求和习惯,设计便捷有趣的互动体验及传播机制,将祝福作
品与用户自身内容产生主动关联;幵借助好友关系链的扩散传播放大活动效果;
活动概述
Dec Jan Feb Mar
Dec 31 Feb28
立顿福气杯新年送祝福
用户体验流程
用户参与STEP1 :
登陆QQ ,选择一个福气大使
2、选择一个送福气的大使
1、登陆QQ
用户参与STEP2 :
吹出祝福或自定义祝福
1、选择送祝福方式 2、自定义祝福
用户参与STEP3 :
把祝福大使头像换成自己,给朋友惊喜
自定义个人头像上传,分享活动日志
将祝福通过活动
日志进行分享
用户参与STEP4 :
生成祝福视频
根据自定义头像生成祝福视频
用户参与STEP5 :
复制链接分享给好友
用户参与STEP6 :
更多媒体渠道分享给好友 满足沟通需求,贴合网
民在线行为,
增加多种分享渠道
腾讯丰富多样的口碑传播模式 ,形成好友关系链的广泛传播
用户个人 Qzone挂件拉近
空间发布 与品牌沟通距离
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