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* * * * 广告媒体选择探讨 14广编本3班 31 吕佳童 “媒体”一词源于英文中的“Media”。在化学领域系“媒质”之意，在机电领域系“导体”之意，在数学领域系“中数”之意。在传播领域系企业的传播手段，也是企业（生产者）与市场（销售业者、消费者）达成联结功能的工具。 　　从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式，是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。 　　 　一、广告媒体的类型 广告媒体就是指传播载体，一般用于向公众发布广告，是传播商品或劳务信息所运用的某种物质与技术的手段。广告媒体的类型很多，传统意义上的广告媒体包括电视、电台、报纸、杂志等。广告媒体的选择在广告工作中是非常重要的一环，一个广告宣传要想达到预期的良好效果，就应该客观的考虑各方面因素来正确的选择传播媒体，选择正确的媒体与有效的传递信息、达到广告的预期目标更加密不可分。 广告媒体的分类 ，其实每一类媒体都有一定的优点和局限性，而认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。 下面我们来对广告媒体分一下类：如果按表现形式来分类的话，广告媒体分可为印刷媒体和电子媒体，电子媒体发展的很快，特别是互联网在未来将成为广告媒体的主导。如果按功能来分类的话，可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体，主要是通过对人的视觉器官或听觉器官的刺激，来达到信息传播的目的。如果按性质分类的话，可以分为报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外媒体、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体，还有包装媒体、录像媒体、邮递媒体等分媒体。清楚地了解这些广告媒体的分类利于广告主在选择广告媒体时游刃有余。 广告媒体的类型很多，大体包括了传统的四大媒体：电视、广播、报纸和杂志，以及户外广告和刚刚兴起的网络媒体等等。 IC WINNER 　　1．电视 　　电视被认为是最理想的广告媒体，它将图象、声音、动作和色彩融为一体，为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。 电视广告： 电视广告是花钱的主，但因为电视的普及，而且声色俱佳，所以电视是传播面最广、速度最快的广告媒体。无论如何，想在电视上投广告你得准备一大笔钱，从前期制作到后期投放都费用不菲。所以，对很多小企业来说，更多从公关方面去想办法，比如让老板上相关栏目做嘉宾，在镜头前谈话是个不错的主意，比如西蒙电气的老总参加《东方家园》做嘉宾，与导演谈在播放屏幕上出现公司LOGO等等，这两年跟第一财经这类电视台联系比较多，争取安排老总上节目做嘉宾。很多电视节目为了保持节目的独立性和客观性，不收费（当然如果你可以跟电视台作资源互换，会得到更多成功的机会），这种不必花费上电视的方式是不错的，前提是：公司或者嘉宾候选人具有对业界或者观众有突出价值，这需要公司相关人员深入挖掘。 IC WINNER 　 2．广播 　　广播是以电波为载体，靠语言、音乐、音响产生听觉形象来传播信息的媒介。通过广播，人们可以有意识的收听自己喜爱的节目、拨打热线电话、参与讨论。在互动环节中，还可以建立与消费者的亲密关系。 广播广告 与其他媒体相比，广播广告价值相对低廉。尽管广播广告收入总量低于电视、报纸，但由于在信号播出、节目制作、设备投入等方面广播的成本相对低廉，因而近年来广播的成本增长相对较快。在美国，广播广告的利润率为80%左右。可见，广播是一种经营效益好的媒体。近年来，我国经营较好的广播电台广告收入不断攀升，就中国媒体广告总体份额来讲，与电视和报纸广告份额相比，广播所占的比例还有较大距离。 IC WINNER 　　3．报纸 　　报纸是以刊载新闻信息为主的、公开发行的定期出版物。一般以散页形式连续出版，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。 报纸广告： 报纸发行量大，但保存周期短需要连续投放，所以费用较高。如果你的广告预算有限，那么少用报纸广告，只在结合做些重大市场活动时进行适当投放，侧重于达到促销的效果。但要说明的是，报纸发行量大，读者面广，用户获得渠道简便，却是宣传品牌的很不错的平台。最经济实惠的方法是通过软文或者“制造新闻”来达成，尤其是在主流媒体上刊载这类文章，可以起到很不错的效果。另外，主流报纸刊发的文章很容易得到网络媒体的转载，通过报纸实现这种“广告”形式值得重视。公关人员在这方面会扮演很重要的角色。 IC WINNER 　 4．杂志 　　杂志媒体作为平面广告的贵族媒体，无论从文字还是图片、色彩和版面设计都要比报纸更精美，它是消费者需