广告媒体各类特点.ppt

报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 报社就是采集，编辑和出版报纸，并以报纸为传播媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。 报纸广告的一般形式：普通广告，分类广告，公告，软文广告，报纸夹页广告。 依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。 读者具有较强的主动选择性； 权威性，可信性高； 发行频率高，信息传递快 低价 形式单调，缺乏感染力 有效时间短 对象明确，受众集中； 阅读周期长，接触次数多； 突出醒目，干扰少； 印刷精美，富有吸引力。 读者面窄 发布速度慢 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。 传播及时 覆盖面广 声情并茂 制作方便 干活收听两不误 信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 缺乏视觉形象 买菜篇 理发师篇 夫妻篇 4.电视广告媒体 有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。 　　 读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他决不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的。 你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。 ---奥格威 广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素。一则好广告和戏剧、讲演都有一个共同点，即使人一看便知，一听即晓，直接打动人心。 ---奥尔德斯·赫胥黎 4.电视广告媒体 5.网络广告媒体 含义和形式 网络广告是以因特网为传播媒体的广告。 形式： 网站广告。 网页广告。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告。 电子邮件广告。 在线游戏广告。 5.网络广告媒体 含义和形式 5.网络广告媒体 宝马 本田 含义和形式 5.网络广告媒体 含义和形式 5.网络广告媒体 含义和形式 5.网络广告媒体 含义和形式 5.网络广告媒体 含义和形式 第三节 信息搜集 第三节 信息搜集 5.网络广告媒体 含义和形式 5.网络广告媒体 含义和形式 5.网络广告媒体 全球性 多媒体化 可精确统计性. 交互性 迅捷性 信息的丰富多样性与无限性。 可存储、易复制 易检索 特点 5.网络广告媒体 特点 注意 attention ⑴ AIDA消费行为模型(1893) ： ⑵AISAS电通消费行为模型(2005) ： 兴趣 interest 欲望 desire 行动 action 注意 attention 兴趣 interest 有哪些信誉好的足球投注网站 Search 行动 action 分享 Share 5.网络广告媒体 电通AISAS模型 现在每个家庭每天平均要遇到1500多个广告。毫不奇怪，人们在看报纸、杂志的时候一遇到广告总是跳过去；电视一放广告，他们就溜进卫生间。 （奥格威） 6.视频广告媒体 　　 视频广告媒体的特点是：更有收视的强制性；更能锁定目标群体。 令人厌烦的广告