芷江和平文化旅游产品开发研究.pdfVIP

第33卷第2期 李荣贵 ：芷江和平文化旅游产 品开发研究 ·41 · 场为主也就是满足旅游者 的需要 ，充分利用和平文化特色资 (一 )开发 原则 源调动旅游者参与性 。 1．和平文化主导原则 文化性是旅游业可持续发展 的灵 从开发的旅游商品来看 ，相 比旅游景区开发，旅游商品 魂 ，芷江 的核心旅游资源是和平文化 ，文化 的无形性要求将 开发重视度不够 ，旅游商品品种少且地方特色不 明显，全县 和平文化资源的内涵用具体产 品加 以外化 ，只有这样被多层 没有专为游客购买纪念品的大型市场 。旅游商品生产企业规 次的旅游需求者所感受、所领悟，才能真正体现出和平文化 模小，经营分散 ，家庭小作坊生产大量且存在 品牌意识较 旅游资源的价值。芷江侗族 自治县和平文化旅游区是 《湘西 差，难 以在市场上形成竞争力，整个县城几乎没有凸显这世 地区城镇体系规划》的 l3大特色旅游区之一，她拥有独特 界闻名的 “和平城”品牌 ，各摊位和小店商品雷同，摆放杂 和平旅游资源 。芷江旅游在开发过程 中应坚持以和平文化 乱 ，形如 “杂货店专柜”，难 以激起游客 的购买欲 。现阶段 为主导，突出其 以战止战、以战抑战、以战求和的和平文化 开发的购物点有和翔鸭店、惠康超市、家家福超市、风雨桥 特色，以保护为主的方针，充分利用抗战受降这一历史事 民族特色商品店 ，这些购物场所装潢缺乏特色，主要经营商 件 ，深刻挖掘和平文化 ，不断将芷江和平文化 内涵优势转化 品为芷江鸭、明山石雕 、绿壳鸡蛋 、蝴蝶堆画、大树坳甜茶 为其形象优势与品牌优势，形成和平文化旅游发展 的新局 等，几乎没有开发出与和平文化品牌相关的旅游商品，游客 面 。 前来接受和平文化熏陶却不能将一些具有纪念意义价值 的旅 2．市场导 向原则 市场是旅游产 品生产和销售 的出发点 游纪念品带 回家实为憾事。 和归宿 。准确把握市场需求变化，开发适销对路产品，才 2．和平文化形象感知力不强，品牌知名度不高 能有效 占领和扩大 自己的市场领域 。前面提到现阶段芷江和 芷江和平文化旅游长期来达不到预期效果，和平文化形 平文化旅游产品主要停留在观光上 ，给旅游者一种相关沉重 象感知力不强。尽管当地政府为打造和平城投入大量 的人力 的心情 。为了促进当地旅游 的大力发展 ，必须从旅游者 的角 物力财力 ，许多地方都体现出和平文化元素，但是其和平文 度开发让他们愉悦的旅游产 品，才能促进 当地 的旅游业发 。 化形象为旅游者所接受认可的程度不高，过分强调和平文化 和平文化旅游产品的开发 同样要适应市场需求 ，开发与和平 概念性的表面内容，如修建太和塔、强调 国际和平城等 ，却 相结合 的具有休闲、参与体验性的旅游产品，不断满足旅游 忽略了旅游 的本质——旅游者追求身心的审美愉悦 。 目前芷 者的需求，完善和平旅游产品的结构，才提高和平旅游开发 江和平之旅主要就是 以游览芷江受降纪念坊与飞虎 队纪念馆 的经济效益 。而现阶段的芷江和平文化 的旅游开发可 以说是 为主 ，没有其它形式的和平文化旅游产 品作补充，很容易让 停留在 以政绩为导向的原则上 ，过分强调 了和平文化政治意 旅游者感到乏味 ，留不住旅游者过夜，旅游形象感知力不 义，而忽略了旅游市场接受与认可 。 强，达不到预期 目标。芷江县作为 “历史文化名城 ”、 “和平 3．体验原则 随着体验经济时代的到来，如何提高旅游 之城”、 “胜利之城”的形象感知力并不强 J，相 比周边景区 项 目的体验性越来越受到重视 ，并成为增加游客滞 留时间的 的吸引力和市场竞争力相对较弱 ，其巨大的价值与其带来 的 有效手段，同时也是提高旅游者满意度和经济创收的有效途 影响力并不成正比。