荆州市旅游商品开发的SWOT分析及策略研究.pdfVIP

荆州市旅游商品开发的 SWOT分析及策略研究 口 张 红 甘 露 冯 定 刘旭辉 贾宏禹 (长江大学，湖北荆州 434000) 摘 要：荆州市旅游商品开发既有优势和劣势，也面临机会和挑战，对此，荆州市应从宏观和政策层面上，应实施政府 引导型发展战略，要多档次、多系列、多角度设计开发荆楚文化特色旅游商品，要结合荆州市的特色原材料资源进行 开发，旅游、宣传、文化等有关部门要加大对荆楚文化旅游商品的宣传力度，营造旅游商品设计创新的社会氛围，促进 旅游产业的大发展大繁荣。 关键词：荆州；旅游商品开发；SWOT分析 ；策略 旅游购物是旅游六要素之一，购物的重要内容就是旅游 旅游开发总体规划》于2007年出台，该规划提出，湖北省要 商品。大凡游客每到一地旅游，大部分会选择购买具有当地 以丰富的三国文化资源为桥梁，打造 一‘‘心、两轴、三城’为骨 特色和纪念意义的旅游商品。但是目前，荆州市旅游商品市 架的重点旅游区域，即以武汉为主的三国文化旅游集散中 场还不是很成熟，旅游商品的设计与开发还处在 蒙‘ ’状 心，黄金长江三国文化旅游发展轴和锦绣汉江三国文化旅游 态。旅游商品应该是荆州市未来旅游发展的重要增长点，也 发展轴，以及襄阳古城区、荆州古城区、鄂州吴王城区；大力 应是荆州市旅游开发重点内容之一。荆州市应在制定旅游 开发三国民俗风情游、古战场体验游、山水观光游等旅游产 发展规划时，把具有地方特色的旅游商品发展规划纳入到旅 品，搭建区域旅游合作营销平台。湖北省把三国文化旅游作 游总体发展规划之中。认清荆州市旅游商品开发的现状，并 为重点加以培育和发展，现正在进行资源整合和广泛招商， 寻找突破发展难题之良策，显得尤为重要。 强力推出三国文化旅游精品热线。加之，近期全国乃至世界 范围内的三‘国热”，荆州作为三国文化会集地，开发机遇十 ～ 、 荆州市旅游商品开发的SWOT分析 分难得，发展空间很大。 (一)优势(S廿engtl1) 2．区位优势。区位环境的优劣直接影响着旅游业的发 1。政策优势。湖北省强力推出的三国文化旅游精品热 展，地缘优势是旅游目的地对客源地能够起作用的区域和市 线由湖北省旅游局和湖北大学组织编制的湖《北省三国文化 场范围，是旅游行为产生的推‘拉机制”。荆州具有得天独厚 基金项 目：2013年湖北省社会科学基金项 目，“荆楚特色旅游商品开发与设计研究”；2012年教育部．欧特克 公司专业综合改革项 目；“长江大学工业设计专业综合改革项 目”(72)；长江大学2012年校级重 点教学研究项 目，工“业设计专业特色人才培养模式研究与实践”(JY2012007o 作者简介：张红(1982．)，女，山东青岛人，在读博士，长江大学机械工程学院工业设计系党支部书记兼副主 任 ，讲师，研究方向：产品设计。 322 ， ‘- I’I几J崮 、、 l’I 岫 Ih．Iq．,11门 乍 {H 几U ，IlIJ-[1-^ ， U川 1X 待语言上的障碍。因此，在解决食‘、住、行、游、购、娱”以及 图 叠 圈 语言交流、景区标示牌和习俗等方面存在着巨大挑战。在实 际接待工作中，需要一大批高素质的接待人员，包括导游人 图6荆州文物复制旅游商品 员、饭店服务人员及所有市民的参与。一个高水平的旅游目 (三)~ (Opportunity) 的地，一个优秀的国际旅游城市，应该实现处‘‘处是景点，人 1、国家重视 人