荆州文化旅游营销策略研究.pdfVIP

2)(14年9·月·下期 学术·理论 现代衾等 荆州文化旅游营销策略研究 纪海芹 李诗珍 孙长虹 (长江大学管理学院 湖北 荆州 434023) 摘 要：荆州文化旅游资源丰富，但仍然存在一些 问题，主要从四个方面提 出提升荆州文化旅游的营销策略，希望对荆州文化旅游业 的发 展有积极的指导和借鉴作用。 关键词 ：荆州 文化旅游 营销策略 一 、 文化与文化旅游 3、促销力度不够 文化是凝结在物质之中又游离于物质之外，能够被传承的国家或 现在”酒香不怕巷子深”的时代已过时，即使荆州文化旅游资源 民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式 、文学艺术、行 丰富，也要重视促销，促销可以让更多的游客不同渠道地了解荆州。 为规范、思维方式 、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的 通过随机对一些游客的调查发现，大多游客来荆州是通过朋友、熟人 一 种能够传承的意识形态。文化旅游是 “那些以人文资源为主要内容 介绍，这种方式显然受众面很小 ，除此之外，还要加大广告、公共关 的旅游活动，包括历史遗迹 、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。 系等力度。来过荆州火车站的人都会发现，到处都是宾馆、房产等广 文化旅游就是旅游者对文化旅游资源进行体验、回味历史的过程，它 告标识，几乎不见有和荆州文化旅游相关的宣传。 是一种深层次的旅游。 4、管理不善 、服务有待提高 研究荆州文化旅游，不仅可 以让更多的游客愿意来 了解荆州，从 旅游从业人员水平参差不齐，影响了导游队伍整体素质，旅行社 而提高荆州旅游经济效益，还可 以更好地重温历史 ，弘扬 中国文化 。 之间甚至存在不正当竞争。旅游区周边的卫生环境比较差、基础设施 文化旅游的概念明晰之后 ，对于文化旅游，关键在文化，旅游只是形 建设不完善，有些景区缺乏到达的必要的交通工具等_2J。 式。 四、提升荆州文化旅游的营销策略 二、荆州文化旅游 1、加大旅游产品的开发，丰富文化旅游产品项 目 荆州，地处长江中游、江汉平原腹地 ，是我国著名历史古都之 文化旅游产品本身较休闲度假产品难免枯燥 、单调，不妨可以突 一 。 自楚文王元年 (公元前 689年)始都郢，至宋太祖乾德元年 破单纯的静景，可以加些语音、视频等效果，让游客在文化旅游的过 (公元 963年)荆南 (南平)国王，先后在 34代帝王在此建国，历 程中全方面的体验。如荆州古城墙周围可以一直播放 《洪湖水浪打 时500余年。黄帝划野分州即为九州之一的荆州，历史悠久 ，文化璀 浪》这首经典歌曲。再如 ，建设楚文化主题公园，里面设有模仿楚人 璨，是国务院首批公布的二十四座国家历史文化名城之一，也是中国 的衣、食、住、行，风俗习惯进行生活表演l3J。再如，开发三国文 优秀旅游城市。 化城，设有三国古战场实景，让那些钟爱 《三国》的游客得到全方位 1、古城文化资源 的身心享受。 荆州城墙是中国现存的四座保存最为完整的古城墙之一，也是保 荆州可以考虑开发能够留住游客的项 目，如采莲、龙舟赛、桃花 存最为完好的南方城墙。从汉代开始筑起了正规的城墙，后经蜀将关 村等，解决人们常说的 “旺丁不旺财”的现象。另外，开发和文化旅 羽等几次修葺扩建，但所有的这些都是土城建筑，现在的砖城是清顺 游相关的附加产品，如楚文化餐饮 、楚文化诗词读物、一些旅游纪念 治三年依明代旧基重建的。游客来荆州旅游大多都是冲着荆州古城来 品等，在这个方面荆州的文化旅游有待进一步提高。 的。