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《数字广告设计与制作》期末复习题 第一章 广告设计概论 一、单选题 1. ( )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。 A. 商业广告 B. 文化广告 C. 战术性广告 D. 战略性广告 难易程度：中等 正确答案：C 2. ( )是又称将来式广告、后期行动广告。 A. 商业广告 B. 文化广告 C. 战术性广告 D. 战略性广告 难易程度：中等 正确答案：D 二、多选题 1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为 ( ) A. 商业广告 B. 文化广告 C. 公益广告 D. 影视广告 难易程度：易 正确答案：ABC 2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命周期可分为 ( ) A. 发育期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 难易程度：易 正确答案：ABCD 3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为 ( ) A. 战术性广告 B. 战略性广告 C. 提示性广告 D. 说明性广告 难易程度：易 正确答案：AB 4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为 ( ) A. 战术性广告 B. 战略性广告 C. 提示性广告 D. 说明性广告 难易程度：易 正确答案：CD 5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为 ( ) A. 战术性广告 B. 战略性广告 C. 感性诉求广告 D. 理性诉求广告 难易程度：易 正确答案：CD 三、判断题 1. 现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。 ( ) 难易程度：中等 正确答案：× 2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告。 ( ) 难易程度：易 正确答案：√ 3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照信息量可分为提示性广告和说明性广告。 ( ) 难易程度：易 正确答案：√ 4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。 ( ) 难易程度：易 正确答案：√ 5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。 ( ) 难易程度：中等 正确答案：× 6. 文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。 ( ) 难易程度：中等 正确答案：× 7. 商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。 ( ) 难易程度：易 正确答案：√ 8. 战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告。 ( ) 难易程度：中等 正确答案：× 9. 战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促销考虑较少。 ( ) 难易程度：中等 正确答案：× 10. 现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。 ( )