草原·文化·体验——内蒙古草原文化旅游体验式产品策划.pdf

2013年第 13期 前 沿 No．13 2013 总第339期 ForwardPosition Sum No．339 草原 ·文化 ·体验 内蒙古草原文化旅游体验 式产品策划 赵春雨 郝晓兰 (内蒙古大学历史与旅游文化学院，内蒙古呼和浩特 010070) [摘 要] 体验式旅游的到来 ，对内蒙古草原文化旅游来说既是机遇又是挑战。因此，文章基于文献查阅以及对旅游者博客 游记的分析，采用ASEB栅格分析法对内蒙古草原文化旅游进行了研究。结果显示：内蒙古草原文化旅游缺乏文化内涵的支 撑 、产品不丰富、旅游者体验单一，转型开发草原文化旅游体验式产品是体验式旅游下增强其吸引力的核心。并依据这一结 论构建了内蒙古草原文化旅游体验式产品开发的模型，旨在令 内蒙古草原文化旅游的发展紧跟体验旅游的步伐，让游客切实 体会到草原文化旅游不可替代的新鲜、愉悦感，以提高内蒙古草原旅游 目的地的竞争力，同时希冀为相关部门以及景区开发 与经营者提供产品转型与策划的思路借鉴。 [关键词] 内蒙古；草原文化旅游；体验式旅游；体验式产品；旅游产品策划 [中图分类号] GO3 [文献标识码]A [文章编号] 1009—8267 (2013)13一O185—04 20世纪 7O年代 以来，体验经济继农业经济、工业经 把文化旅游资源分文化景观、文化风情和文化艺术三个 济、服务经济后登上新经济形态的舞台。在这种形态下， 层次。 企业靠给消费者提供各种各样的体验来争取顾客，占领市 草原文化产生于大草原，根植于北方游牧文明，其形 场。当这种新经济形态的运作被引入旅游业后，体验式旅 式多样 、内涵独特。依托草原文化开展 的旅游活动 ，归属 游、旅游产品体验式开发等词汇不断涌现，这在一定程度 于文化旅游的范畴。因此，笔者认为，草原文化旅游是以 上也预示着未来旅游业发展的走向。而当前的内蒙古草原 草原 自然风光和独特的民族风情为载体，借助一定的艺术、 文化旅游缺乏文化 内涵的挖掘与提升，产品种类不丰富、 技术、工具等表现形式向旅游者提供的文化旅游活动。在 旅游体验的满意程度不高。为适应体验式旅游发展的浪潮， 此，有必要指出的是，本文提及的内蒙古草原文化旅游主 满足旅游者参与性强、体验需求多元化的要求，将草原文 要是指以蒙古族文化为基础的文化旅游 (如成陵祭祀游、 化与体验旅游下旅游者所要获得的体验类型相结合，开发 草原旅游中所涉及的各类蒙古族文化等)。周永振 (2010) 出更适合旅游者需求的产品才能使内蒙古草原文化旅游永 在其文章中指出，以草原文化为特色的内蒙古文化旅游潜 葆生机活力，提高竞争力。 在吸引力仅次于名山大川、海滨度假和古城古镇，无疑是 旅游市场中不可替代的强大吸引力。 草原文化旅游的魅力 一 、 草原文化旅游与旅游产品体验式开发 在于通过旅游者的参与、体验使旅游者回味无穷。 世界旅游组织将文化旅游定义为 “人们想了解彼此的 张涛 (2008)等指出产品体验式设计要与资源性质和 生活和思想所发生的旅行”。克雷克 (1997)提 出，文化 功能定位一致，开发互动性强的旅游项 目引导游客深度参 旅游是旅游者通过旅游进入到另一种文化和地方中去了解 与旅游活动。_4王璇君 (2011)在其文 中指 出，文化旅游 当地人们的生活方式、遗产和艺术等，以最直接的方式了 体验式开发是以游客的体验为中心来选择、利用文化旅游 解这些文化在现实中的表现。 翟仁祥、马晓东 (2001) 资源开发旅游项 目的。 此类开发不同于以往的传统开发， [基金项目]本文系内蒙古自治区高校人文社会科学重点研究基地 ：内蒙古地区社会、历史、文化研究基地项 目研究成果 (项Et编号：NsjyO91M)；内蒙古 大学提升综合实力 ：研究生科研创新能力提升项 目阶段性研究成果(项 目编号：1402020201071)。