形式美与格式塔心理学.ppt

4、格式塔心理学美学在艺术的贡献 （1）知觉结构说 （2）大脑力场说 （3）“同构说”——格式塔心理学认为，任何一个现象都是一个完形，任何一个完形都有一个内部张力结构，也叫“知觉式样”或“力的样式”。当两个现象的内部张力结构或力的样式相同时，它们之间就存在着一种关系，这个关系就叫“同形同构”或“异质同构”。正是这种同构，使外界物理场和内在心理场相互感应共鸣，这是美感产生的基础。 精神现象、物理现象和社会现象中存在着共同的力的结构，可以形成“同形同构”“异质同构”。 在阿恩海姆看来，“表现性乃是知觉式样本身的一种固有性质。” 如一株垂柳之所以看上去是悲哀的，并不是它象一个悲哀的人，而是它的知觉结构(指其枝条的形状、方向和柔软性)本身传递了一种被动下垂的表现性；一根神庙中的立柱之所以看上去挺拔向上似乎承担着屋顶的压力，并不在于观看者设身处地地站在了立柱的位置之上，而在于立柱本身的知觉结构，它的位置、比例和形状之中就包含了这种表现性。 思考下面几种现象： “仁者乐山，智者乐水” “感时花溅泪，恨别鸟惊心” “同喜同贺” “枝枝蔓蔓多情手，拉着我的心儿不让走” 结论：阿恩海姆的格式塔心理学美学是一种“自下而上的美学”，具有一种近代实验心理学的性质，它自觉地将有机整体的方法运用于美学研究，是一种崭新的美学研究方法。但是，由于格式塔心理学美学是建立在对个体的大脑皮层的分析与审美对象之间的对应关系上的，它必然会忽视审美活动的社会性，这就使得这种美学思想具有很大的局限性。 　ＢＢ平台作业题 1、应用格式塔美学原理，对“玉丝润”品牌内衣进行广告语的设计。 　 背景材料： “玉丝润”是嘉兴红给力文化创意有限公司的内衣品牌，其品牌为必威体育精装版科技研发的生态玉米纤维制成，最近要在市场上推出必威体育精装版广告，以赢得市场销售额。请你联系当前市场环境与文化背景，进行广告语的设计。 ２、要求： 第一：以作业形式放到讨论版专栏上。 第二：广告语——设计说明（150字左右）——班级姓名 第三：广告语要能够给人以强烈的印象，激发购买欲。 市场调查 一、市场调查内容： 形式美法则在现代设计中的运用与创新 对嘉兴市现有设计（从服装设计、视觉传达设计、环境设计等选一）从内容与形式两个层面进行调查，在调查中尤其要从形式美法则的角度看其在设计中的运用与突破，并把调查报告用PPT格式进行汇报。 二、要求以小组为单位进行，汇报内容要求图文并茂。 三、调查报告开篇格式 形式美法则在现代广告设计中的运用与创新 时间：2012年03月7日 地点：嘉兴市城区 小组成员：艺设11：胡蝶、胡蝶、胡蝶 指导教师：季老师 本课教学主要内容 一、形式美 二、格式塔心理学 ◎本章的教学目的： 了解形式美的法则和格式塔心理学的基本原理，把握二者在实践中的具体运用，提高艺术设计的创新能力。 ◎本章重点、难点： 重点：形式美的法则和格式塔心理学 难点：格式塔心理学美学的基本理论 第四章 形式美与格式塔心理学 一、形式美 1、什么是形式美 是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音、肌理、材料等）的有规律的组合。形式美具有独立的审美意义。 2、什么是形式美法则 是人们在审美活动中对现实中许多美的形式的概括总结。它来源于客观事物，又为创造更美的事物服务。如多样与统一法则。 二、形式美的基本法则 1、单纯齐一 也叫整齐一律，是最简单的形式美。 在单纯中见不到明显的差异和对立的因素，给人的审美感受是明净与纯洁。齐一是整齐的美。 2、对称均衡 “对称”是指以一条线为中轴，左右或上下两侧均等。对称具有安静、稳定的审美特性。 “均衡”的特点是量同而形不同。它较之于对称在形式上比较灵活和自由。 整齐一律之美在检阅中的运用 整齐一律之美在面料设计中的运用 对称均衡之美在服装设计只的运用 对称之美在服装设计只的运用 对称均衡之美在建筑设计中的运用 对称之美 均衡之美在标志上的运用 3、调和对比 调和是在差异中趋向于一致；对比是在差异中倾向于对立。调和与对比是辨证的统一，在对比中求调和，在一致中求变化。 4、比例 指一件事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。黄金分割的比例在西方被称之为最美的比例。1：0.618 调和对比之美 在装饰画中的运用 调和对比之美 在服装设计中的运用 调和对比之美 在海报设计中的运用 调和对比之美在环艺设计中的运用 5、节奏韵律 “节奏”指运动过程中有秩序