圣得西展示.ppt

镜头快速的切换“圣得西时尚商务男装——大师型格”在各大城市陈列橱窗里的镜头。一共显示8组图片。最后出现“圣得西男装——大师型格”字样以及圣得西的商标。充分体现出圣得西男装时尚、国际化、商务化的特点 第三部分 广告计划 、广告策划 1.广告目标 前期：加大宣传，塑造圣得西“大师型格”的新品牌形象，提高品牌知名度及加盟商、消费者对品牌的认知度。 中、后期：增加经销商、代理商和消费者的参与度、认可度，进而建立品牌忠诚度。 二、广告表现策略 1.选择的媒介 电 视 广 告 2.媒介的排期时间 在广告宣传的初期和中期，先在报纸和杂志上做广告，介绍圣得西公司及其产品理念、品牌主张等内容，并诚招各地经销商，让经销商和消费者有了大致的了解。 之后在做户外广告、广播广告、网络广告、电视广告等，使其深入人心，抓住消费者的注意力。 后期把重点放在电视广告上，长时间在电视做广告，可在央视做20秒广告，以进一步扩大品牌的知名度。 三、活动的推广 活动主题设计 2、活动目标人群策划 3、目标消费者策略 电视广告（1） 画面一：法国设计大师在图纸上勾画圣得西男装设计样图，画面右侧出现“时尚 优雅”的字样。 画面二：日本设计大师在图纸上勾画圣得西男装设计样图，出现“精致 有型”字样 画面三：多位时尚大师聚集在一起共同探讨设计方案…… 画面四：动感T台上男模特穿着设计大师的设计成品自信走秀，同时显示T台背景上大大的圣得西标志。 广告语： * 无形魅力，有型男装 “大师型格”圣得西中国推广广告策划书 假如时装是女人的一生的追求 正装就是男人浴血的革命 早晨 写字楼 电梯口 遇见那个穿圣德西的男人 闪耀的年轻 破解了 奔腾的阳光和自信 空气里氤氲着淡淡的薄荷味 中国文化 东京细致 米兰风情 巴黎时尚的终极密码 闭眼 吸气 释放饥饿的味蕾 享受这场来自别致美学的视觉盛宴 我想 那个穿圣得西的男人 耐人寻味 而且有点时尚味 我想 那个穿圣德西的男人 他应该是28岁 我想 那个穿圣德西的男人 邂逅一场传奇 路遇，转身，遗忘 在这个夏天 在为自己的梦想奋斗 微笑都如此着迷 楼下公司的年轻白领 我想 那个穿圣德西的男人 我们好久不见 目 录 第一部分 市场分析 一、市场分析 二、消费者分析 三、企业和竞争对手的竞争状况分析 四、产品定位及分析 第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 第三部分 广告计划 一、广告策划 二、广告表现策略 三、活动的推广 四、时间表 五、广告预算 内容提要 圣得西的受众分为目标消费者和加盟商，所以我们制定了主要以对目标消费者和经销商的传播策略。 目标消费者的策略，是我们以平面广告为主，各种财经杂志页面的宣传，以此来对目标消费者进行吸引，来了解和体验圣得西男装；加盟者的策略，是以加盟商为主，我们展开大型“服装秀”和“产业园区游”的活动，圣得西将给加盟商呈现最大的商机和利润空间。 相信圣得西的转型是明智之举，通过这一策划使“有型男人，无形魅力”得到更好的诠释，圣得西的知名度、美誉度将会得到提升，并吸引更多的消费者和加盟商！ 第一部分 市场细分 、市场分析 随着社会的发展，人文素质的提高，消费者对服饰的要求越来越高。消费者普遍要求质量高、档次高、名气高。近几年，中高档男装特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。从上个世纪末服装行业就已经进入了黄金阶段，目前服装行业的竞争非常激烈，与圣得西男装并驾齐驱的服装企业有雅戈尔、报喜鸟、七匹狼等，目前以雅戈尔对圣得西的威胁最大。 二、消费者分析 1.消费者定位 28——48岁的都市白领、城市精英、时尚商务一族男士。 2.消费者心理分析 白领市场：中高端品牌，定位于28~48岁的商务人士，这群人追求职业生涯与生活休闲的统一。追求时尚、热衷于塑造个性与品位是他们的特点。在这个细分市场上，西服行业上还很少有一个企业具有很强的号召力，而圣得西男装就是以休闲男装为主的服装品牌。 3.消费者行为分析 男士很少独自逛商场购买服装，大多有女士陪同，或由妻子、女友代买。男士在购买服装时很在意身旁女士的看法。 三、企业和竞争对手的竞争状况分析 1.优势与劣势 优势： 1.拥有“时尚商务正装”、“时尚商务休闲”、“时尚生活休闲”、“时尚裤装”等四个系列，坚持多元化发展。 2.拥有欧洲、亚洲顶级服装名师设计团队，对时尚和潮流进行有力诠释。 3.“圣得西”品牌服装坚持中档定价，全国统一售价，符合广大消费群体的价格需求。 劣势： 1.由于圣得西品牌的