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营销研究请给我成果
执行型的人才要有身上一定会有三个重要的特点:信守承诺,成果导向,永不言败! 一个扣子钉不钉38针与你做事的原则有关,与别人无关,与消费者是38针不掉还是36针不掉没有关系,与什么有关呢?与我承诺钉38针有关。 德国与日本的产品在全世界中能做到极致,与执行力有关。在公司里工作时,我们要怎么做?要勇于承诺。军队里上级给下级布置任务时,下级第一个回答是:“YES,SIY”,YES是什么?是承诺。 对成果负责:虽使我们痛苦的,必使我们强大 多数时候,我们往往会碰到一些看似不可能完成,甚至你认为不合理的任务都会降临在你的头上,而公司正等待着你的成果。这时,你自然的反应可能是反感、排斥、质疑……因为当你被要求完成这项任务,并被要求提供成果时,就意味着你正在承担一种责任。 所有的人在本性中,都有一个自然的倾向,就是逃避责任。但所有的人要进步就必须通过责任的磨炼,所有成功的执行人才,就是那些对自己有责任感的人。因此,如果责任来临的时候,请背负起责任。千万别逃避,要对自己负责。 请记住,使我们痛苦的,必使我们强大!对自己最负责的人是有执行力的人,也是最累的人。凡是你感到最累、最痛苦的时候也是你离成功最近的时候! 在一次奥运会的马拉松比赛中,众多选手已经顺利完成了比赛以后,人们发现,坦桑尼亚选手艾克瓦里仍坚持着,吃力地跑进了奥运体育场。他是最后一名抵达终点的选手,而这场比赛的优胜者早就已经领了奖杯。此时的艾克瓦里的双腿已经是沾满血污,还是忍着伤痛,努力跑到了终点。于是,有人好奇道:“比赛不是早就结束了吗,你为什么还要跑到终点啊?“这位来自坦桑尼亚的年轻人轻声地回答说:“我的国家送我来这里,不是叫我只是起跑的,而是派我来完成这场比赛的。” 成果怎样,与其他人无关,只在于你是不是一名合格的员工或合格的管理者,在于你是不是真正地对企业,对自己有价值!你每天成果的累加,也就是你的人生价值,这完全掌握在你的手中! 请给我成果 一、什么是成果? 2005年,有一个小姑娘在福布斯名人排行榜上名列第一,她用五个月时间演唱出费从650元涨到65万元,这中间发生了什么? 现在的市场机制是超女机制 企业如果对客户的需求和产业的发展提前做准备,然后每一阶段你都提供了最好的成果,你就会在很短的时间内获得想象不到的成果。 李宇春在五个月中出场费从650元到65万元,因为她的每一个环节都在检验是不是中国最喜欢的,参加竞选的有几十万人,只有她每一个环节都提供成果,所以她的收入是成果换来的。 只有提供成果,你才有价值 企业要把精力放在提高成果让客户喜欢你上 员工要提供一个好的成果让公司觉得你有价值 企业和员工都这么做了,就会发生超女效应。TCL从一个默默无闻的南方小厂发展到国内彩电巨头,就是抓住了大屏幕彩电这个成果。海尔砸掉不合格的洗衣机都是在交付成果。 不提供成果,那么就会被市场淘汰 现在的人们消费方式和行为方式正在发生很大的变化,这对我们既是挑战也是机会。 如果有什么不一样那就意味着有一个巨大的成果在等着我们,抓住这个机会很快就会胜出,如果这个行业都没有抓住的话,这个行业就会崩溃。中国的保健品就是一例,人们的购买力越来越高,对身体的关注也越来越高,但我们对保健品的购买费用支出却没有增加,因为这个行业里没有好的企业。临汾健身需求也是潜力巨大,但没有好的会所开发只能望人兴叹! 为什么中国的百年企业几乎没有?因为没有关注市场的成果,而消费者是用钱来投票的,消费者不买你的产品,是你的竞争力不够。 关注市场成果的赢家 沃尔玛销售额2800亿美元相当于中国2004年一年的税收,他是从一家乡村小超市起家的,如果你发现收银员收找钱时没有向你问候或两手接送,你就可以拿走50元。我们买东西时每次在接收钱这个过程都让我们满意的话,成果会使一家公司的销售额做到2800亿美元。竞争对手提出了三年不赚钱来挑战沃尔玛,但全败了,因为服务比不上。蒙牛只用了五年做到100亿,由于冰淇淋原来贵口味还差,而蒙牛做到了又好又不贵。企业之所以强大是在这个节点上都有成果。 决定我们价值是客户愿不愿意用更多的钱来交换。 修电视修了三天还没修好,你会不会业务他辛苦了付钱给他? 成果只有一个标准,就是愿不愿意付钱。乔丹打球一年的收入有几个亿,是因为他打球姿势优美才有人给他这么多钱吗?不,是进球多!好成果就是愿意付给你更多的钱。对需求者没有价值的东西,无论你多辛苦不值钱,因为决定成果价值的唯一标准是付钱多少。企业是靠员工为客户提供成果所产生利润生存的,如果员工不提供成果企业就会死亡,员工也会失业。 二、完成任务≠成果 任务是一个执行假象,在实际工作中,当你以为你自己是在执行的时候,其实是在完成任务,而不是执行,因为你没有成果!也许,有人会感到迷惑:完成了交代的任务不就是有成果了吗?任务不仅不是成果,而且是成果的大敌。
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