安踏场外策划执行案-深圳.ppt

2010.04.25 活动主题 应用综合性立体式贯穿概念 活动前，邀请（精准传播） 发送活动告知短彩信，并同步发送优惠二维码或优惠彩信，凭码可享受相应购物折扣 配合门店讯息告知，及先期优惠DM派送，进行前期市场预热，吸引人潮 活动前，预热 加油亚运，亚运加油操的推出 以安踏的名义为亚运会设计一套加油操（在新店开业期间推出。并在开业典礼上进行表演，有安踏代言明星带领现场观众一起学习，共同为亚运加油） 加油操背面为安踏残品买赠折扣信息 加油操在活动中的应用 加油亚运，亚运加油操现场吸引人潮 开业活动准备开启之际，可在活动现场附近不定期开展快闪活动，快闪的动作内容为 “安踏加油操”，在快闪的最后可以将动作设定为指向活动现场，随即活动宣布开始，让人记忆深刻。 加油亚运，亚运加油操现场明星领舞 出场明星现场进行加油操的引领，让现场观众一同参与其中。 加油亚运，亚运加油操现场换折扣 现场购买产品满一定金额客户，除享有加油操后页优惠外，学习亚运加油操，现场跳一段，即可获额外折扣。 明星出场，表演一小段经典舞蹈（30S），最后造型定格，宣告正式登场。 “安踏加油团”启动仪式—— 为“亚运加油图案倡议长卷”揭幕，在背景顶端安装电子滑轨，由嘉宾拉动两侧滑轨正式启动，同时宣告新店开张 启动后，相关领导进行发言 发言完毕，安踏领导授于申雪、赵宏博“安踏加油团”明星大使证书，申赵回赠签名运动套装，由礼仪小姐引领，各位嘉宾一起参观安踏新店 现场营销设置 营销活动I： 跳亚运加油操折价 （参与活动的客户，均可获赠安踏加油操图解）按照图解现场演绎可即时获得购买产品5元见面。加油操后面的代金劵可延续使用。 （店面循环播放亚运加油操视频，活动后期可参照视频演绎），购物满100元，每100元可获得减价5元。 营销活动II： 凭活动期间手机短信接收的二维码参与折扣，购物满100元，每100元可获减价10元。 现场营销设置 营销活动I： 根据手机二维码获得相应买赠折扣。 * * * * * * * 深圳站-龙华华润万家广场 活动现场与店面联动 活动现场与店面联动 店面宣传海报 操作说明： 1、安踏领导将赠送服装，陈列至特制玻璃橱窗中，开启新店正式开业。 2、申雪、赴宏博于现场为购买的顾客签名 3、现场设立新闻采访区，届时可对安踏领导及明星进行采访 明星互动-参观店内环节 活动现场与店面联动 “店内签售区”—— 店面设立签售区，明星到场后可与签售区停留， 进行现场签售及接受媒体采访 深圳站-龙华华润万家广场 活动执行物料 物料执行物料 专卖店现场签售区布置 背景板：1500W*2200H 签字台：1张 座椅：2把 物料执行物料 主舞台区-左视图 物料执行物料 主舞台区-尺寸图 物料执行物料 倡议签名区效果图 6米X2.8米 物料执行物料 亚运知识展示效果图 物料执行物料 活动形象立牌-现场招募处标识 3米HX1.1米W 物料执行物料 活动区域规划—现场俯视全景 营销 传播 活动 PS：具体降价额度设立可再商议 5.1 深圳站 龙华华润万家广场 广州站 东莞站 5.1 深圳站 南山天虹商场广场 …… 第二场：5月1日 15:00-16:30（具体时间待申雪/赵宏博出席时间确定） 活动地点：深圳南山天虹商场广场(桃园路86号） 加油广东 祝福中国 主视觉 深圳站-天虹商场站 活动执行物料 店面配合-活动信息传达及营销方式 活动执行流程 深圳站-天虹商场站 活动执行流程 活动结束 16：30 由工作人员引领明星及领导到店参观，明星于现场签售处进行签售，可于此时间段进行领导与明星专访 30分钟 16：00-16：30 主持人邀请领导上台，明星与领导进行简短交流， 领导向明星颁发“安踏加油大使”证书， 明星赠送领导签名运动服 10分钟 15：50-16：00 街舞表演，吸引人群关注，主持人进行活动信息、明星到场信息传达 15分钟 15：00-15：15 明星出场SHOW， 主持人对明星进行简短采访 邀请观众进行现场互动，邀请模仿； 15分钟 15：35-15：50 安踏产品展示，模特演绎 可混插街舞表演 20分钟 15：15-15：35 时间 时长 流程简述 活动执行流程 舞台节目流程——明星见面会环节安排 活动执行流程 现场活动——明星时间安排 3.主持人邀请领导上台，明星与领导进行简短交流， 4.领导向明星颁发“安踏加油大使”证书，明星赠送领导签名运动服 10分钟 15：50-16：00 5.由工作人员引领明星及领导到店参观， 6.明星于现场签售处进行签售， 7.可于此时间段安排进行领导与明星专访 30分钟 16：00-16：30 16：00-16：30 专卖店 全天活动结束 16：30 15:35-16:00 舞台表演时段 现场舞台区 1.明星出场S