8:现代体育赛事招商策划案例.ppt

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现代体育赛事资源招商策划 二、媒体宣传推广计划 (一)参与媒体 (二)媒体推广活动 (三)赛前宣传设计 (四)赛中宣传设计 三、招商项目 总揽 1、赛事总冠名 总冠名商权益细则 2、赛事指定产品 指定产品赞助商权益细则 3、赛队冠名 赛队冠名赞助商权益细则 4、赛段冠名 赛段冠名赞助商权益细则 5、比赛用品普通赞助 普通赞助权益细则 竞赛办法: 1) 全国各俱乐部选手和个人选手公开报名参赛,在华的外籍选手也可报名参赛; 2) 大赛分初赛、总决赛/全明星赛两个阶段进行; 3)????? 采用公开赛赛制,所有选手可报名参加任一分赛站的比赛,在任一赛站中获前3名成绩即可进入全国总决赛;在全国总决赛中获得滑板/BMX小轮车/直排轮滑街区赛3个项目前三名的选手可参加全明星赛与世界极限明星进行对抗。 二、媒体宣传推广计划 (一)参与媒体 网络媒体 新浪网 央视国际网络 雅虎网 新华网 人民网 中新网 中体网 青海新闻网等 各参赛职业队网站 〖海外〗 欧洲体育频道 ESPN 法国《队报》 新加坡《海峡时报》 《联合早报》 香港《文汇报》 《大公报》 《明报》 《苹果报》 二、媒体宣传推广计划 (二)媒介推广活动 基本推广过程分为如下四个部分: 第一部分:活动预热(2006年2月至3月) 第二部分:总体推广(2006年4月至6月) 第三部分:活动高潮(2006年7月至8月赛事期间) 第四部分:活动收尾盘点(8月下旬至9月,赛后半个月内) 二、媒体宣传推广计划 (三)赛前宣传设计 电视节目系列: 1、环湖赛宣传片(多种版本):2006年3月开始在CCTV-5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放;6月在各地方电视台播出。 2、环湖赛公益广告(多种版本):2006年3月开始在CCTV-5、青海卫视及其它频道播放;6月在各地方电视台播出。 3、环湖赛倒计时:2006年7月开始在CCTV-5、青海卫视及其它频道播出。 二、媒体宣传推广计划 (三)赛前宣传设计 4、环湖赛宣传片(多种版本):2006年3月开始在CCTV-5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放;6月在各地方电视台播出。 5、环湖赛主题歌MTV:2006年4月开始在CCTV-5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放;6月在各地方电视台滚动播出。 6、形象大使专题片:2006年4月开始在CCTV-5及央视其它频道、青海卫视及其它频道播放;6月在各地方电视台播出,每集10分钟(共5集)。 二、媒体宣传推广计划 (三)赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道: 1、青海特别专栏:2006年3月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的“在那遥远的地方(拟定)”。 二、媒体宣传推广计划 (三)赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道: 2、自行车运动专栏:2006年3月开始在人民日报体育版、中国体育报、新华社青海分社、中央人民广播电台及中国国际广播电台体育栏目、北京交通台、新浪网、搜狐网、中国体育网、青海省内主要报纸、青海交通台等媒体连续报道赛事组委会主办的“环湖赛的故事”。 二、媒体宣传推广计划 (三)赛前宣传设计 报刊、广播、网站系列报道: 3、形象大使系列报道:2006年5月开始,在上述媒体进行由赛事组委会主办的“形象大使系列报道”。 4、参赛队介绍:2006年6月开始,在上述媒体不同篇幅连续刊载由赛事组委会主办的“第五届环湖赛参赛队系列报道”。 5、环湖赛专栏:2006年5月开始,所列媒体尤其是青海省内大众传媒、国内重要专业媒体、北京等地媒体特别开设。 二、媒体宣传推广计划 (四)赛中宣传设计 电视节目: 1、开幕式直播:开幕式期间,CCTV-5、青海卫视现场直播90分钟,并将重播至少一次。 2、赛事新闻:①比赛期间,CCTV-5每天在《早安中国》栏目中报道赛事进程;②在18:30~19:00《体育新闻》中安排赛事新闻报道专栏(同步为CCTV-1《晚间新闻》播出);③在21:30~22:00《体育大世界》节目中安排赛事新闻报道专栏。(以上CCTV-5节目,次日CCTV-4重播) 3、重要新闻(赛事期间):CCTV-1∕2∕3∕4∕9∕12播出。 二、媒体宣传推广计划 (四)赛中宣传设计 电视节目: 4、闭幕式晚会:闭幕式晚会,CCTV-5、青海卫视转播60分钟,并将重播至少一次。 5、各地方台与CCTV-5资源共享,赛事期间节目在国内电视频道覆盖率将逐年上升。 6、赛事期间,所列广播媒体特别、专题及新闻报道

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