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钻石品牌传播方案 目 录 品牌信息传播的路径、受众及目标 传播策略 传播主题第一季诠释 * Baober in love 2009年12月1日 提 项目代理：冯立忠 品牌信息传播的受众及目标 传播策略 传播主题第一季诠释 口碑传播执行规划 体验 + 分享 品牌体验 产品体验 分享体验 品牌分享 核心受众群 20至40岁，中等以上文化水平和收入的中青年 恋爱中的青年男女 白领、金领一族 单身贵族 主要特征：追求时尚，喜爱高品质的生活，乐衷文化消费 最有号召力的受众人群 延伸受众群之一 15至20岁学生受众 城市部落族 早恋，痴迷爱情的体验 偶像崇拜追星族 主要特征： 追求刺激，了解时尚动态，关怀人文环境，参与意识强 延伸受众群之二 41至60岁中老年受众 主要特征： 渴望了解年轻一代，敢于为子女消费，害怕被淘汰 运用互动 →激发用户的创意妙想及主动传播 运用口碑 →塑造一流的品牌形象 运用网络 →提高品牌（产品）的曝光率 品 牌 体 验 产 品 体 验 web2.0 立足-超越 非凡的超越—品牌卓越的创新力 超越领先—面向未来的超越 质感的 领先的品牌—行业的超越 的时尚科技 伟大的产品设计—产品设计的超越 文化的倡导者，时尚的支持者 品牌战略—全球一体的创新战略 超越已知的体验 解析【质感·人·钻石·生活标志】 体验之上 品牌互动 口碑与分享 与网民分享 与用户分享 10% 15% 20% 时事娱乐线55% 2010 品牌体验线 服务体验线 产品体验线 做 局 服 务 体 验 《蜗居》对结婚人群造成的敏感话题，让网络人群对现实中错位的信息极为关注。 时事驱动 娱乐驱动 连环驱动 利益驱动 通过事件+主题+技术，多手段运用，驱动网友自发演绎句式，扩大信息分享半径的实现。 给用户传递明确的信息，只要关注并观察的活动，就有机会免费获得钻石，通过一些媒介维护手法，使核心信息保持传播和分享声音不严重超出分享半径。 增加信息关键词，并尽可能将钻石与结婚混淆为一谈，买不起房可以先买个钻石作为承诺！ 驱动力 主句： 句式：