2011两岸企业经营模拟竞赛(草案).doc

2017年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛暨2017年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛方案及细则 二零一六年九月 竞赛方案 一、组织机构 主办单位：全球华人营销联盟（GCMF）、教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会商业行业分会、中国商业文化研究会 协办单位：新加坡营销协会、（香港）营销师公会、台湾行销科学学会、（台湾）中华国际经贸研究学会 承办单位：中国国际贸易促进委员会商业行业分会、新加坡营销协会中国办公室 媒体支持：今日会展网、《中国贸易报》、《中国商报》、《中国对外贸易》杂志（中文版）、《中国对外贸易》杂志（英文版）、《商业经济研究》杂志、《中国品牌》杂志、《商业文化》杂志、《品牌研究》杂志 二、参赛对象 （一）学习工商管理、市场营销、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理和会展管理等经济类与管理类专业的高校在校学生。 （二）从事工商管理、市场营销、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理和会展管理等经济类与管理类专业教学工作的高校专业教师。 三、竞赛组织 在全国高校商业精英挑战赛组委会（以下简称“竞赛组委会”）的领导下，由主办单位联合有关单位成立品牌策划竞赛执委会（以下简称“竞赛执委会”），负责竞赛的统筹工作。竞赛执委会下设秘书处和评审委员会。竞赛执委会秘书处设在中国国际贸易促进委员会商业行业分会，负责竞赛的组织和实施工作。评审委员会成员由有关专家组成。 四、竞赛形式:本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3名选手和1-2名辅导教师组成），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛。参赛团队须选择真实企业的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，并需要事先征得相关企业的书面同意。 （一）中国地区选拔赛：设置本科组和高职组两个组别，由竞赛执委会组织进行。每所参赛院校在校内选拔的基础上，可向竞赛执委会推荐不超过5个参赛队，由竞赛执委会组织有关专家评审，评选出最终进入中国地区选拔赛的参赛队。策划方案具体要求可参考竞赛规则。为宣贯国际惯例规则，品牌策划方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2011 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code，准则中文版和英文版可登陆中国商贸教育网（）查询下载。 中国地区选拔赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文。 （二）全球总决赛：由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆、台湾、香港、澳门、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、英国和澳大利亚优秀参赛队参加。全球总决赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文或英文。 五、比赛规则 （一）品牌策划书 你的书应当包括但不限于以下要素： 1.目录 2.概要 3.引言 4.企业品牌形象和现状分析 5.品牌定位 6.品牌核心价值 7.品牌元素设计 8.品牌推广与传播 9.品牌资产保护 10.风险管理 11.财务预算 12.附录和参考资料 注意： 定位时，应考虑： 分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境； 通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位； 寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手； 分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点； 阐明品牌的独特性以及风格特征。 企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。 品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。 品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2011 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code）。 需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。 财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。最后，在准备品牌策划案时，你应当：●确保所有的与的愿景使命和价值观一致； ●引用； ●陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用来在附录部分作参考； ●清楚地说明任何用来证明你的分析和建议的潜在假设 作品递交格式要求： 每一个团队递交一份策划案（PDF版本，语言中文）。每份策划案应当包含独立的封面，封面内容需包含团队名称，参赛选手姓