著名品牌的由来.docVIP

NIKE 一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔?奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员———杰夫?约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。 至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计———一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。 adidas是创办人名字的缩写。创办人Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作出最合适的运动鞋”。在这个理念下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到“胜利的三条线”所创下的胜利画面奥迪(Audi)：公司创始人奥古斯特·霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名“奥迪”。奥迪是“霍希”这个姓氏德文原意的拉丁文形式。　　　　家乐福(Carrefour)：这家著名超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，carrefour意为“十字路口”。　　　　思科(Cisco)：该词并非首字母缩写，而是取自SanFrancisco(旧金山)一词的最后5个字母。思科的广告标志便是闻名世界的旧金山金门大桥。　　　　可口可乐(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯叶(cocaleaves)和可乐果(kola)。发明人约翰·彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更好看一些。　　　　康柏(Compaq)：意为“紧凑型计算机”。com为computer(计算机)的字头，paq意指pack(紧凑)。　　　　达能(Danone)：伊萨克·卡拉索在巴塞罗那生产他的第一批酸奶时，给产品冠以自己儿子的昵称——达能。　　　　哈根达斯(Haagen-Dazs)：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。Haagen与Dazs是编造出来的两个单词，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。　　　　柯达(Kodak)：这个名称是公司创始人乔治·伊士曼的发明。K是伊士曼最喜欢的字母，他觉得字母K给人感觉强劲有力而且直截了当。有些人以为Kodak源于按照相机快门时发出的“咔哒”声，但那是误解。　　　　微软(Microsoft)：公司创办人比尔·盖茨取Microcomputersoftware(微型电脑软件)两个单词的词头，起初定名为Micro-Soft，后来中间的“-”被去掉了。　　　　摩托罗拉(Motorola)：公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂，唱机品牌为Victrola(维克多)。而当创始人保罗·加尔文开始生产汽车收音机之后，公司名字便改为Mo?torola，motor意为“汽车”，rola则是原名Victrola的词尾。　　　　甲骨文(Oracle)：公司创始人拉里·埃利森与鲍勃·奥茨为中央情报局做过一个咨询项目，该项目的代号即为“Oracle”(神谕)。　　　　百事可乐(Pepsi-Cola)：因配方中含有可乐果成分，以及宣称能治疗消化不良(dyspepsia)而得名。　　　　壳牌(Shell)：荷兰皇家-壳牌石油公司成立于1907年，由荷兰皇家石油公司与贝壳运输贸易公司合并。塞缪尔公司从事日本贝壳进口生意，后来的壳牌石油公司也因此得名。　　　　施乐(Xerox)：静电复印机发明人切斯特·卡尔森如此命名公司，是为强调其复印方法是干法复印，区别于当时广泛采用的湿法复印。在希腊语中，Xer这个字