七色光团队公关策划方案方案.docVIP

“爱轻松·女人我自主 ” ——“爱轻松”品牌公共关系策划文案 送报团队：七色光 项目综述 2011年创建性保健品牌爱轻松“爱轻松”问世的那一刻起品质、品味、品爱，致力塑造一个时尚、经典、健康的性保健、性文化品牌一、项目背景 5 二、项目调研 5 （一）调查目的 5 （二）调查内容 5 （三）调查对象 5 （四）调查地点 6 （五）调查时间 6 （六）调查方法 6 三、项目策划 6 （一）项目主题 6 （二）项目目标 6 （三）项目策略及主要信息 6 （四）目标公众 7 （五）传播策略 7 （六）传播与沟通方案要点 7 （七）预算费用表 8 四、项目执行 8 （一）实施细节 8 （二）项目进度表与控制管理 9 五、项目效果预测 10 （一）效果综述 10 （二）现场效果 10 （三）受众反应 11 （四）市场反应 11 六、附件 11 （一）活动所需物品一览表 11 （二）爱轻松—女人我自主调查问卷、数据分析及结论 11 （三）2011年网购安全套调查（二手参考资料） 20 一、项目背景 爱轻松是国内中高端安全套品牌商。由于目前处于起步阶段，且目前安全套市场基本为杜蕾斯、冈本ok等知名品牌占据大部市场份额，为了在这样的市场状况下生存，爱轻松品牌急需提高品牌知名度。为此制定了爱轻松多米诺骨牌活动，宣扬关爱女性、尊重女性这一公益主题。将品牌知名度的提高与公益活动结合，更容易为消费者所接受，形成独特品牌印象。 随着消费者的消费理念已经有了很大的变化，女性也敢于并且乐于选购此类商品。—“爱轻松多米诺骨牌”活动，表达女性在现代社会中所体现的对自主、自由的向往，呼吁整个社会关爱女性、尊重女性。同时利用消费者对多米诺活动所具有的兴趣爱好，吸引受众充分体验感受多米诺的魅力将爱轻松品牌包装融入到活动营销里面，既吸引公众又加强公众对爱轻松品牌的印象。 活动主题的表达将通过多米诺图案进行体现，图案将以社会公众中征集为主，通过征集以体现现代女性对自主、自由的向往为宗旨的多米诺图案，来表达“爱轻松·女人我自主”的活动主题。 （四）目标公众 我们的目标公众分析：TA们是年轻的上班人群、TA们关爱女性、TA们向往自由的轻松的生活、TA们在社交媒体中喜爱分享身边事。 （五）传播策略 前期 中期 后期 线下传播策略 A、前期相关社区海报宣传 B、图案征集活动 C、 A、活动现场活动体验、 B、投稿相关新闻媒体 C、试用装免费派发 A、试用装免费派发 B、活动传播效果调查与终结 C、 线上传播策略 A、图案征集活动 B、微博、论坛等社交媒体宣传 C、微博分 A、现场活动视频录制 享有奖转发B、微博分享有奖转发 C、新闻门户网站投稿及软文推广 A、优酷土豆等视频网站的原创栏目分享 B、微博有奖转发视频及相关话题讨论 C、论坛活动后期宣传 这次的传播策略主要以倒V型的传播策略。即前期主要注重线上，中期主要注重线下，后期主要注重线上的传播策略。 通过线下公益活动带给现场目标受众一场具有观赏性的爱轻松多米诺骨牌展，从而到达宣传活动主题，曝光品牌效果。 同时，通过目标受众微博分享提供公众话题深度挖掘传播方案要点阶段一：策略：塑造形象，由阶段二：围观策略：视频的扩散传播，配合话题讨论点燃热度。官方微博的视频发布，微博转发，在微博平台形成病毒式的传播机制）”活动 人员安排：校园多米诺爱好者、活动配合人员、活动布置人员。 监控要点：现场秩序、体验区指导。 活动流程：开幕式流程、体验区活动流程、现场表演流程。 通过爱轻松多米诺骨牌吸引目标受众、活跃现场活动气氛，提高现场受众的参与度并提高活动关注度，通过有奖微博宣传活动，鼓励现场受众通过微博分享以及爱轻松官方微博分享带动活动的线上传播，第一时间传递活动信息，做到线下线上活动的互动，扩大活动影响力，将爱轻松品牌在多米诺骨牌中与关爱女性、尊重女性这一公益宣言—“女人我自主”完美结合。 为了表达“爱轻松·女人我自主”主题，在次“爱轻松多米诺骨牌”中，将在“骨牌”中运用一定量的爱轻松安全套包装盒做为关键“骨牌”以吸引现场受众的眼球，达到品牌印象的进一步加深。而骨牌的推倒后形成的图案将与主题爱轻松·女人也要学会爱自己相呼应。 活动后期 为提高此次“爱轻松·女人我自主”活动曝光率提高影响力： 通过利用优酷、土豆、腾讯等视频网站分享与微博、论坛分享从点到面在社交媒体中传播， 带动关爱女性、尊重女性的微博话题讨论，在讨论中将“女人我自主”这一主题凸显出来，并呼吁尊重“女人我自主”这一女性权利，进一步树立爱轻松品牌的正面形象。 通过媒体关注将此次活动主题“爱轻松·女人我自主“扩大为社会层面对关爱女性、尊重女性的公益讨论，引起社会广泛关注，最终让公众认识引起这一讨论关注的具有良好形象的“爱轻松” 针对此次活动传播效果进行调查