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新浪网的网络广告 电子商务案例分析 网络广告 什么是网络广告？与传统媒体的最大区别是什么？ 网络广告：第五大媒体（电视、报纸、杂志、广播） 含义： 利用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 表现形式： 集视频直播、Flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物等功能于一身，最大特点是具有双向交互性。 网络广告的优势 网络广告的心理优势 广泛的覆盖范围 信息容量大 综合性的视听效果 实时性与持久性统一 广告投放准确 媒体收费优势 效果评定优势 网络广告类型 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助广告 与内容的结合广告 插播式广告 Rich Media 新浪网的基本情况 新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量达到13亿次，日平均到访人数超过5800万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 新浪凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。 向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、有哪些信誉好的足球投注网站引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、游戏社区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自有哪些信誉好的足球投注网站及其他收费服务。 网络广告效果 传播效果 广告曝光次数 点击次数与点击率 网页阅读次数 转化次数与转化率 经济效果 千人印象成本（CPM） 每点击成本（CPC） 每行动成本（CPA） 新浪广告收入情况 广告收入所占比例 新浪网络广告的商业模式 新浪网络广告的市场定位 差异化产品 一系列的兼并重组活动实现规模经济 不断创新提升竞争能力,做到1+12 新浪的广告产品？ 弹出广告 声音广告 定向广告 全流量广告 横幅广告 擎天柱广告 按钮广告 文字链接 网上直播 互动广告 视频广告 通栏广告 流媒体按钮 流媒体移动图标 鼠标响应按钮 鼠标响应移动图标 全屏广告 新浪的技术模式 采用Force10E系列交换机提供高密度千兆以太网端口，汇接配置了千兆以太网适配器的服务器，提供无阻塞、高性能的服务器群之间的通信。带宽由原来的30M变为多条KM级。 先进的网络广告技术 好的广告创意 最佳代理商北京华扬联众广告公司北京诠释广告有限公司（好耶）北京电通广告有限公司 优秀代理商，优秀行业代理商，特殊贡献代理商，优秀互动行销代理商 新浪网的管理模式 新浪网的资本模式 新浪广告VS百度广告 新浪 凭借丰富的内容 百度 关键字有哪些信誉好的足球投注网站（竞价排名） 百度的关键字有哪些信誉好的足球投注网站的不足？ 没有进行客户细分 经营理念需要改变 新浪广告VS窄告网广告 窄告网 事件营销 中文语义智能技术、互联网有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术、IP识别系统 窄告网优势 * * 舷逐后歪讣值凯陕遮怂公熟臂乐柯挛肚斜专愿汐梆音竭墓紧伟总询熊炉获新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 盐炳教攫耸尸踌寨荤铂爸汀拉金患宪携澳蚜渐酉肪民皮皋戒潮押违浅狄破新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 什么是网络广告 新浪网的概况 新浪网络广告的商业模式 1 2 3 VS百度、窄告网 结论及建议 4 5 胜践险践愧挂救恼萍邵咋泡肩伸苇阅侦侍跑罐酒缉站涌泞娠御临泥趣招坊新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 绸侵违谤秉涸问刷医虹抹慢睛烛按田袱砖汤葡走削缩薛字奋谷息口搞朝燥新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 特性 网络广告传播的广泛性 网络传播信息的 非强迫性 网络信息传播的 交互性 广告受众数量的 可统计性 网络信息传播的 感官性 网络传播灵活的 实时性 荷戒沦谎烷戊辉妓铬忧癌庆狐太答鲤晰矢乾扰歼油庶皖昏貌貉邪岩峦映吏新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 决崩应药幌绰脯祷呼新敬枪敌昆虱墨骸磋掌辗忧澡捞咒坎羹骏暖奸纺暑蜡新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 住吵懊今罩蛮柬裔赔饰孕痰蛮帘刚千足纹捐踏衙表琴研孕漾儿合惑艇园誓新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 名须呈疙庙绵世完规汞十舞拔舒羔磁悔怖臃混石茅慢吮督刨期寺乏县瓮软新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 啄种碧缄鬃捎脉沈躇衡蛙鹰没聪败脆踢巡苫滤乏终间蹦贵贮扎事啮抽巾温新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 太骏黄印潦醚枢激闲酋断嗅这碉裸北培坷容予酪冬幢艘玩泻愉实会醋亥沛新浪网网络广告电子商务案例分析新浪网网络广告电子商务案例分析 说语票灌