国际市场营销学期末考试题与答案.doc

一、单项选择题：1、国际市场营销的主体是（ ）。A．企业 B．政府 C．个人 D．国家2、认为消费者不够理性和成熟，企业卖什么，顾客就会买什么，因而应该通过扩大消费者需求来创造利润。这是（ ）。A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．产品观念3、认为消费者喜欢买高质量、多功能和特色的产品，只要产品好就会有人要，所以企业的任务是制造优良的产品并不断加以改进。这是（ ）。A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．产品观念4、总成本领先战略的适用条件是（ ）。A．市场产品或服务标准化 B．顾客对产品容易辨别 C．竞争集中于产品特色 D．价格敏感性不强5、大型超级市场向顾客提供广泛的冷冻食品和大量现场制作的食品，以抵抗快餐业的蚕食。这是市场领导者的（ ）战略。A．阵地防御 B．侧翼防御 C．正面反击 D．围魏救赵6、以下不是细分市场标准所要求的是（ ）。A．可衡量性 B．足量性 C．可进入性 D．绝对性7、机械工程公司专门向建筑业用户供应各种型号的推土机、打桩机和起重机等。该公司选择的市场覆盖方式是（ ）。A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择专业化8、饮用水制品公司生产纯净水同时供应机关、学校、企业和家庭使用。该公司选择的市场覆盖方式是（ ）。A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择专业化9、根据波特的竞争要素分析理论，卖方在以下情况下更具有交涉力（ ）。A．供货行业集中度低 B．有很多替代品 C．买方行业是卖方行业主要客户 D．卖方前向整合可能性大10、根据波特的竞争要素分析理论，在以下情况下，行业内的在位企业之间的竞争强度比较大。（ ）A．行业产品差异性大 B．需求转移代价大 C．固定成本投入量少 D．市场容量有限11、根据波特的竞争要素分析理论，买方在以下情况下更具有交涉力（ ）。A．购买量小 B．行业产品差异大 C．买方需求转移代价小 D．买方后向整合进入行业可能性不大12、以下属于国际市场进入模式中直接出口的是（ ）。A．通过本国贸易公司出口 B．通过外国驻本国机构出口 C．通过国外当地中间商出口 D．联营出口13、以下不属于国际市场进入模式中合同进入的是（ ）。A．许可证贸易 B．合资经营 C．特许经营 D．BOT14、市场营销组合“4P”的构成要素不包括（ ）。A．产品 B．价格 C．计划 D．促销15、当市场和产品同质性强的时候，企业在目标市场上一般应该选择（ ）。A．无差异营销战略 B．差异营销战略 C．集中营销战略 D．无战略16、当企业实力比较弱的时候，企业在目标市场上一般应该选择（ ）。A．无差异营销战略 B．差异营销战略 C．集中营销战略 D．无战略17、美国AVIS汽车租赁公司宣称：“因为我是第二，所以我一直在努力”。这种市场定位策略是（ ）。A．对抗定位 B．回避定位 C．反向定位 D．重新定位18、产品的包装和品牌属于整体产品概念中的（ ）。A．核心产品 B．形式产品 C．延伸产品 D．外延产品19、产品组合当中产品项目的总数是产品组合的（ ）。A．宽度 B．深度 C．长度 D．相关度20、市场渗透定价实施的前提是（ ）。A．密切注重短期因素 B．不会引起竞争者报复 C．价格需求弹性小 D．市场容量小二、判断改错题：1、从事国际营销活动的原动力是获得国际市场的比较利益。2、国际市场营销活动一般是由政府策划的。3、集中化战略的前提条件是有足够且稳定的市场，而且目标市场上专业化经营的企业比较少。4、跨国公司必须具有一个统一的决策体系，有共同的政策和同一的战略目标。5、设法转变市场上的未使用者，变潜在客户为现实客户。这属于市场拓展战略。（渗透）6、目标营销的战略决策过程包括三个重要步骤：市场细分、目标市场选择和市场定位。7、市场细分没有绝对的标准，而且越细越好。8、根据波特的分析，固定成本量高的行业往往竞争强度小。9、根据波特的分析,替代成本越高,替代品威胁越大。10承包国际工程项目属于国际市场的投资进入模式。11、总成本领先战略的实施前提是市场上产品或服务基本标准化，市场价格弹性较小。12、差异化战略特别适用于竞争集中于产品特色，价格敏感性比较强的市场。13、某服装公司专注于儿童服装的生产和销售，实际上，该公司所选择的市场覆盖模式是产品专业化。14、宝洁公司为洗涤市场推出10多个品牌，每个品牌分别针对一个特定消费群体，并采取有针对性的营销组合策略。这