国际市场营销学试题与答案.doc

　　1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（?） 　　A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代 　　2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（?） 　　A.运输B.保险C.劳动力D.咨询 　　3.政府在经济发展中扮演的角色是（?） 　　A.参与者与管理者B.参与者与决策者 C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者 　　4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（?） 　　A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究 　　5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（?） 　　A.无差异性营销策略B.差异性营销策略　　C.集中性营销策略D.分散性营销策略 　　6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（?） 　　A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 　　7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（?） 　　A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品 　　8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（?） A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性 　　9.在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场为基本格局的是（?） 　　A.市场渗透型模式B.产品开发型模式　　C.市场开发型模式D.多种经营型模式 　　10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（?） 　　A.保险B.运输C.旅游D.技术专利 　　11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（?） 　　A.价值B.成本C.利润D.边际效用 　　12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（?） A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围　　C.有利于管理D.失败率低 　　13.企业的定价目标的基本类型有（?） 　　A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标 　　C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标 　　14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（?） 　　A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈 　　15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（?） 　　A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商 16.国际营销的特殊性主要表现在（?） 　　A.竞争激烈B.经营复杂C.手段多变 D.风险及难度大E.利润高 　　17.出口控制的类型有（?） 　　A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价值控制 D.出口价格控制E.出口品牌控制 　　18.国际营销的法律环境包括（?） 　　A.企业所在国的法律B.东道国的法律C.企业内部规章制度 D.国际协议和国际组织E.合同 　　19.国际市场微观细分的要求是（?） 　　A.可衡量性B.可接近性C.稳定性　D.足量性E.可实施性 　　20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度（?） 　　A.最终用途B.目标市场C.分销渠道 D.工艺与原料E.成本与价格 　　21.新产品战略的一般模式有（?） 　　A.保持地位战略B.革新战略C.放弃战略 D.冒险战略E.多元化战略 　　22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（?） 　　A.使用技术的地域范围B.使用权的大小C.使用费的高低 D.使用时间的长短E.使用技术含量的多少 　　23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（?） 　　A.节约市场交易成本B.增加营销措施C.在世界范围内利用资源禀赋优势 D.保护技术秘密E.调整公司资源配置 　　24.国际促销组合的四种主要方式是（?） 　　A.人员推销B.广告C.公共关系 D.营业推广E.展览会 　　25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（?） 　　A.成本导向定价B.行为导向定价C.需求导向定价 D.心理导向定价E.竞争导向定价 ?　　一、单项选择题（本大题共15题，每小题1分，共15分） 1.C?2.C?3.A?4.A?5.C 6.C?7.C?8.A?9.D?10.D11.B?12.D?13.B?14.C?15.C 　　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 16.ABCD17.ABD18.ABD?19.ABDE?20.ABCD 21.ABD?22.AB?23.ACDE?24