2016市场营销试题B卷与答案.doc

班级 学号 姓名 班级 学号 姓名 考试科目 ------------------------------------------------------------------------------装-----------订-----------线--------------------------------------------------------------------------------- （2015 -2016 学年度第二学期期末考试） 考试科目: 市场营销 命题人: 陈昌 适用专业: 园林建筑 年级 2015级（五） 审阅人: 姚延琴 题号 一 二 三 四 五 六 七 合计 合分人 应得分 28 15 13 16 10 8 10 100 实得分 评分人 一、单项选择（每小题1分，共28分） 1、对于技术含量高、有专门用途的产品一般选择（ ）分销渠道。 A、中间商销售 B、直销或代表销售 C、密集分销 D、物流中心 2、国际上常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在（ ）称为温饱水平。 A、59%以上 B、50%-59% C、40%-50% D、30%-40% 3、在营销宏观环境因素上（ ）被称为是一种具有“创造性的毁灭力量”。 A、人口因素 B、经济因素 C、自然因素 D、科技因素 4、（ ）认为，顾客的需要是企业生产经营活动的出发点和终结点。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、市场营销者认为，市场=（ ）。 A、人口+购买力 B、购买力+购买欲望 C、人口+购买欲望 D、人口+购买力+购买欲望 6、社会的发展和健康意识的提高，人们对肥肉愈加不感兴趣，营销管理者应采用（ ）。 A、扭转性营销 B、开发性营销 C、恢复性营销 D、同步性营销 7、下列产品中一般以家庭为基本消费单位的是（ ）。 A、手机 B、服装 C、汽车 D、化妆品 8、下列（ ）的产品需求价格弹性最小。 A、手表 B、时装 C、食盐 D、电器 9、对于复杂性的购买行为，企业营销者的工作重点是（ ）。 A、宣传介绍产品的特点及优势 B、电视广告 C、营业推广 D、人员促销 10、如果某个细分市场进入和退出的壁垒都高，则该细分市场的利润潜力就（ ），但也往往伴随着较大的市场风险。 A、大 B、一般 C、小 D、很难确定 11、德系汽车、美系汽车、日系汽车、韩系汽车都属于（ ）竞争者。 A、品牌 B、行业 C、形式 D、一般 12、在现实的市场上，众多的小公司或小企业多属于（ ）竞争者。 A、从容型 B、选择型 C、凶暴型 D、随机型 13、企业以不同的产品尽量满足一个细分市场的需要，称之为（ ）目标市场选择策略。 A、产品专业化 B、市场专业化 C、选择专业化 D、市场全面化 14、按照生活方式、社会阶层、个性特征将市场细分，其主要是依据了（ ）标准。 A、地理标准 B、人口标准 C、心理标准 D、行为标准 15、企业最理想的产品寿命周期是（ ）。 A、投入期 B、成长期 C、成熟期