市场营销学试卷与答案.doc

2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 00058 市场营销学试卷 单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求？ 【 】 A、无需求 B、不规则需求 C、下降需求 D、有害需求 企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的 【 】 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念 迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的客户群，该公司选择目标市场的策略称为【 】 A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场专业化 具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是 【 】 A、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类 企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为 【 】 A、产品 B、定价 C、促销 D、分销 岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该公司属于 【 】 A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者 在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为 【 】 A、名义尺度 B、比例尺度 C、顺序尺度 D、间距尺度 恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将 【 】 A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于无穷大 企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威胁的业务是 【 】 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场，称为 【 】 A、生产者市场 B、中间商市场 C、消费者市场 D、政府市场 马斯洛将人的需求按其重要程度分为5个层次，最低层次需要是指 【 】 A、生理需要 B、社会需要 C、自尊需要 D、安全需要 12.体育明星和电影明星是其崇拜者的