公益广告表现手法.ppt

公益广告的表现手法;突出特征的手法常见的运用的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，运用各种方式抓住主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到;对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，给人以深刻的视觉感受。不仅使广告主题加强了表现力度。能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 ;合理夸张法;以小见大法;通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣;借用比喻法;谐趣模仿法;在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，产生夸张的效果，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。;艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，艺术有传达感情的特征，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。;通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。