奥美简介与案例.ppt

奥 美;;*;奥美概况;*;*;1;*;*;奥美特色;*;*;*;*;*;*;*;*;*;经营管理;*;1;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;自身营销;*;*;*;*;*;*;*;广告案例;五、广告案例;2.案例评析：市场环境;3、案例评析：广告创作背景;这则广告选用韩寒作为代言人，能够很好地引起目标受众的共鸣。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。 恰到好处的精神和情感的引领，往往很对当今年轻人的胃口。 广告文案： 写作最快乐的事莫过于让作品成为阅读者心中的光芒,透过行走人们与我分享他们的勇敢、梦想、希望,这让我感动 写下他们的故事。只要你敢，总会有光芒指引你。“活出敢性， 雀巢咖啡！” ;（4）传播媒介： 为贴近年轻消费者需求，雀巢力求通过公关活动，电视、杂志、户外广告，网络活动以及校园活动，与年轻人充分互动。 网络活动是此次传播的一个重要发力点，通过雀巢咖啡的官方微博，该品牌从20l1年12月113开始推出为期100天的敢性挑战活动，参与者可以通过新浪微博账号登录网站，选择感兴趣的挑战，并用文字、照片、视频等方布。活动上线后短短几天，就已经有十多万人参与。 与该网络活动一同推出的还有其他4个代表人物的敢性故事：旅行摄影名博楚鹏、新派古筝演奏者常静、独立音乐支持者Michael和希望小学创办者徐灿，他们敢于打破常规、活出自我的精神与传播主题紧密契合。此外，雀巢还在豆瓣网上开设雀巢咖啡小站，结合媒体特性与年受众开展个性化沟通。 ;*;THANK U！