网民收视率的细分指标.ppt

系统运作流程 数据源创建 影视官方网站 网络视频网站 新闻网站 影视相关论坛 微博 …… 分析指标数据采集 发布数 点击数 评论数 报道文本 评论文本 数据的统计分析 网络收视率分析 网络满意度分析 不同受众结构的收视行为差异分析 不同受众结构的收视心理差异分析 专家分析与评价 节目分类排行榜 节目效果归因分析 节目提升对策分析 四、电视节目网络收视分析体系应用案例 以《中国达人秀》和《非诚勿扰》为例（视时间而定） 数据来源：优酷网、土豆网、酷六网三家国内主流网络视频网站 网络关注度对比分析 网民收视率对比分析 网民收视率对比分析 网民满意度对比分析 节目内容分项指标评价对比分析 谢谢大家的聆听！ 浙江传媒学院 毛良斌、葛进平 电视节目网络收视分析系统：理论、指标及体系构建初探 报告提纲 问题提出的理论及现实背景 电视节目网络收视分析的指标及相关含义 电视节目网络收视分析的体系构建 电视节目网络收视分析体系应用案例 一、问题的提出 网络技术发展的影响 网络技术的发展正在改变着人们的收视行为和收视方式 三网融合技术的推进，将构建一个相互渗度与兼容度更高的信息传播系统 手机看电视-移动又便携 掌上电脑看电视-清晰又时尚 电脑看电视-免费且免受广告的折磨 传统收视调查方法存有的缺陷 调查方法：调查结果受到样本量的影响，样本量又决定着调查成本的高低 调查指标：无法实现对节目的质性内容的分析 网络收视分析的优势 完全数据技术，网民收视行为和评价，具有天然的可统计性 有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术，能够进行更大范围及样本的取样（理论上可以做到普查），且成本相对较小 语义分析技术，网民的收视评价以文本形式存在于网络，提供进行质性分析的可能 总结 基于网络的调查将成为未来收视调查的一个重要部分，在传统收视调查的指标体系中加入网络收视指标势在必行 二、电视节目网络收视各指标及含义 可借鉴的研究 2007 年4 月，中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学 电视网络影响力 = 知名度*0.25 + 被关注度*0.25 + 收视度*0.25+ 美誉度*0.25 二、电视节目网络收视各指标及含义 可借鉴的研究 传媒大学网络舆情（口碑）研究所/艾利艾咨询（IRI） 节目网络人气指数体系（IPI） 指标体系 网络人气指数：对相关话题在网络上传播形成的人气影响力的综合考量。 关注度：相关话题在网络上受关注的状况，是对参与度和波及度的综合考量，是话题在网络上传播的广度和深度共同作用所引起的综合关注程度。 评价度：相关话题在网络上口碑状况的综合反映，是对相关话题的所有网络信息的正面、中性、负面三种口碑态度的综合考量，分别为2、1、0。 二、电视节目网络收视各指标及含义 电视节目网络收视指标包括四大类指标，每个大类中又包含若干具体分指标 网络关注度 网民收视率 网民满意度 节目内容分项评价指标 1、网络关注度 媒体关注度 指由媒体机构发布的关于某一电视媒体及节目的报道总量。表明媒体中传播的广度，主要以主流有哪些信誉好的足球投注网站引擎的相关新闻有哪些信誉好的足球投注网站结果为依据。 用户关注度 指某一电视媒体及节目在网络中被讨论和关注的量。表明在网民中传播的广度，主要以主流有哪些信誉好的足球投注网站引擎的用户有哪些信誉好的足球投注网站结果为依据。 2、网民收视率 网民收视率：网民的主动收看行为 主要以样本网站中电视节目的点击量和样本网站的用户量为依据 计算方法：定义的时间内（天、周、月等）某节目视频的点击量（包括观看和下载）/同时间内进入该网站的访户。定义时间内多次点击和进入的算一次 网民收视率的细分指标 目标监测网站的网民收视率 计算方法：定义的时间内（天、周、月等）在目标监测网站上的某节目视频的点击量（包括观看和下载）/同时间内进入该网站的访户数 平均网络收视率 计算方法：定义的时间内（天、周、月等）同一节目视频在多个目标监测网站（样本网站）的网络收视率平均值 总体网络收视率 计算方法：定义的时间内（天、周、月等）内样本网站上某节目视频点击量/当前总体网民数量 3、网民满意度 网民满意度：网民对电视媒体及节目的褒贬评价，所持的总体态度 褒贬度评价主要是对网民的评价文本进行基于语义的文本分析。 计算方法：?网络评价*正向褒贬度值（0）/总评论数 网民满意度细分指标-1 网络评价量 定义的时间内（天、周、月等）网民的评论和跟贴数量 网络评价褒贬度 定义的时间内（天、周、月等）每条网民的评论和跟贴文本的褒贬量度 网民满意度细分指标-2 网民评论平均满意度 定义的时间内（天、周、月等）褒义评论和跟贴的满意度总和 / 褒义评论和跟贴的总数 网民评论平均不满意度 定义的时间内（天、周、月等）贬义评论和跟贴的不满意度总和 / 贬义评论和跟贴的总数 网民总体满意度 ?网络评价*正向褒贬度值（0）/