关于当前大学生在品牌认识及消费方面的调查.doc

广东海洋大学思想政治理论课实践教学 大学生社会实践调查报告 调研题目：当前大学生在品牌认识及消费方面的调查 小组成员：陈文成（200911621105） 黄江平（200911621112） 罗文辉（200911621120） 欧伟军（200911621121） 院系专业班级：信息学院 计算机科学与技术 1091班 时 间： 2012年5月 指导教师：＿ ＿ 邹 慧＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿ 评阅成绩：＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 编号： 当前大学生在品牌认识及消费方面的调查 摘要：大学生是一个特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前成为我们当代大学生共同关注的课题。由于各方面因素的影响，制约着当代大学生品牌认识观及正确消费观的形成。文章首先主要探讨当前我国大学生的消费特点；然后分析存在的消费误区和问题；其次针对这些问题，探究其成因；最后就大学生如何树立正确理性的消费观，提出几点建议，以期促进当代大学生健康的成长。 关键词：大学生；品牌认识；消费观；问题分析 引言 随着市场经济和精神文化的不断发展，对当代大学生的消费观也提出了新的挑战。党的十七大报告中，明确提出要把建设资源节约型社会的任务落实到每个家庭、每个公民。因此，这就要求当代大学生必须理性、合理的消费，不能铺张浪费。但是，由于大学生所处的年龄及其心理发展的特殊性，在很大程度上影响着他们的消费观，在日常生活中，还存在着很多消费误区和问题。如何深入的剖析问题的内在成因，并通过各种途径解决这些问题，帮助大学生树立正确的消费观，是值得每一个人深思的。 一、当代大学生的消费特点 1．消费结构成分复杂，但以生活消费和学习消费为主 大学生的消费分固定消费和随机消费。①固定消费包括学费、书杂费、住宿费、保险费等。随机消费包括生活消费、学习消费、休闲娱乐消费、人际交往消费。 2．消费水平较高，但差异较大 消费差异一是指不同地区高校的大学生消费水平有差异，位于经济发展水平相对较低的省(区)或地区的高校，二是个体间的差异，主要表现在以下几方面：(1)经济条件不同形成的差异， (2)性别不同形成的差异。在生活消费中，大多数女生侧重于衣着、仪容消费，大多数男生侧重于饮食消费。(3)消费结构上的差异。如湛江地区高校的学生，在随机消费中除了基本生活开支、购买学习用具和必须参加的考证、培训外，只有20％的学生购买了与学习有关的课外书籍和网学习，其余多用在休闲娱乐和人际交往上。 图1.1 每月各方面消费比重图 3．消费紧跟时代潮流，追求新潮时尚 大学生的时代意识非常强，在随机消费中追求新潮时尚，手机、电脑、MP3、MP4等电子产品成为消费热点，经济条件好的学生都有电脑，其中笔记本电脑不在少数。 4．人际交往消费成为一个重要的消费途径 人际消费主要包括人情消费和恋爱消费。人情消费占较大比重。大学生们长时间生活在一起，尤其是同宿舍、同桌者之间有着较为深厚的感情，所以过生日、得了奖学金、考试得了第一名、恋爱、甚至申请到了助学金都要请客，亲朋好友来了自然也要招待。当代大学生谈恋爱现象比较普遍，恋爱消费越来越成为人际交往消费的重要组成部分，主要是恋爱期间恋人之间的浪漫消费，如送礼物、给对方过生日、看电影、听演唱会、跳舞、吃饭、喝茶、情侣旅游等。 5．从务实型消费向享受型消费发展。 6、消费水平呈逐年上涨趋势。与2007年相比，大学生的消费额平均上涨了15％左右，这既有物价上涨的客观原因，也有大学生追新赶潮的主观原因。预计今后大学生的消费水平还会逐年上涨。 二、存在的消费误区和问题及其分析 1、合理理财和储蓄观念仍十分淡薄 调查中，大部分的大学生都清楚地认识到自己的消费组成不很合理，但极少数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。他们大多会在不知不觉中盲目地追随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意识。调查中发现，大多数大学生每月的生活费用都超出了预计，只有极少数的学生能够在银行帐号上拥有自己的一笔积蓄。诺贝尔经济学奖得主罗伯特*清崎曾经说过：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要想别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。通俗的来说理财就是打理钱财。说起来理财是一件非常平凡的事情