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第4章;第1节 市场营销理论简介;;;;;营销不等于销售;营销管理;市场营销管理过程;营销管理的PDCA过程;第2节;第2节;第2节;第2节;第二节;第二节;第二节;旅行社的产品组合管理;旅行社的产品组合管理;旅行社的产品组合管理;旅行社现有产品的筛选;旅行社现有产品的筛选;旅行社现有产品的筛选;旅行社的产品组合管理;旅行社的产品管理;旅行社的产品战略;分析不同市场旅行社产品的竞争特点;掌握本旅行社产品经营现状;制定、实施产品创新战略;制定、实施产品创新战略;制定、实施产品创新战略;制定、实施产品创新战略;第四节;旅行社产品的价格特点;二、旅行社产品价格影响因素;;;二、旅行社产品定价方法 D142-60;三、旅行社产品的价格策略 144-59;四、旅行社产品定价程序 63;第五节;二、旅行社销售渠道组合;;3.旅游中间商的管理 74页;;三、旅行社的售后服务;;二、旅行社广告促销;“我是你的什么？ 你是我的优乐美。 啊，原来我是奶茶啊 。这样我就可以把你捧在手心里。” 幼稚的台词加男女主角弱智的表演在清新质朴的音乐伴奏下显得格外搞笑。;7月1日，网友“李元胜”发布微博称，南坪惊现最牛车身广告，广告语“我靠重庆”实在让人费解。;从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起社会争议。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。而利川市旅游局则表示，如强行撤换，将起诉广告公司。（7月8日《重庆晨报》 ）;一条成功的广告语必须完成以下六大使命： 一、明确表达出了品牌定位（或产品核心卖点）二、让人产生美好的联想（或直接给人利益的承诺）三、不违背社会习俗或道德标准四、语言有张力有美感五、文字简短精炼六、朗朗上口易传播易记住;分析下列雷人旅游广告： 将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告 餐馆雷人广告：如果你不进来吃，我俩都要挨饿。 瑞士旅游公司的雷人广告:还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.“ 厦门某景区：违法越界观光，小心枪弹扫光 呼市旅游??告：“忽视谁都别忽视呼市，忽悠谁都别忽悠游客。” ;三、直接营销;四、营业推广;五、公共关系促销;六、旅行社产品促销策略;;