报网融合三打通 新媒体异军突起——三秦都市报媒体融合发展的实践与思考.pdfVIP

媒体观察 NEW S RESEARCH 报网融合三打通 新媒体异军突起 三秦都市报媒体融合发展的实践与思考 口 高敬毅 刘根社 从2014年3月开始启动三秦网的 第二阶段是2007年4月23Et，三 级改造，到6月1日正式改版上线，把 升级改造，到2016年7月12日三秦都 秦都市报在陕西省率先推出 “多媒体 “三秦网”从一个论坛模块的升级版 市报 ·网报试刊出版，三秦都市报全 数字报”，使平面媒体实现立体化、 扩展为一个真正意义上的现代媒体新 媒体集群所有基础平台全部搭建完成 多元化传播。 闻网站，初步形成了全媒体融合生产 并开始运行，至此，三秦都市报拥有 2010年2月，三秦都市报的新浪 平台，成功实现由传统单一纸媒向报 两报 (《三秦都市报》报纸版、三秦 官方微博@三秦都市报正式推出， 网融合的历史转变。 都市报网报)、一网 (三秦网)、双微 2011年2月，三秦都市报在腾讯的官 第五阶段 ，2015#3月 ，三秦都 (三秦都市报、三秦网在新浪和腾讯 方微博@三秦都市报也成功开通。 市报确立 “报网一体化发展 全媒体 的四个官方微博，三秦都市报的官方 第三阶段是2011年1月，以Www． 整合营销”战略思路，搭建微信矩阵 微信)、一矩阵 (微信矩阵 “秦人矩 sanqin．tom作为域名的 “三秦网”成 “秦人矩阵”，建立多领域 、多品 阵”)、一集群 (网站集群)、一客户 功上线。 “三秦网”致力打造成为区域 种、多功能的网站集群 。 端 ( “秦闻”APP)，标志着三秦都市 性综合门户网站，成为集新闻资讯、生 2016年1月1日，手机客户端App 报进^真正意Y_L的全媒体时代。 活消费为一体的专业网络新媒体。 “秦闻”上线。 一 、 媒体融合的几个节点 2013年7月份 ，三秦都市报官方 2016年7月 12Et，三秦都市 三秦都市报媒体融合经历了五个 微信 (订阅号 )成功推出。通过微 报 ·网报试刊出版。 阶段： 博、微信为报网融合提供了良好的交 至此，三秦都市报全媒体集群所有 第一阶段是1998年8月创办三秦 互平台，也支持了纸媒的采访需求， 基础平台全部搭建完成并开始运行，媒 都市报电子版，第一次让网民能够在 丰富了稿件的互动内容，提升了纸媒 体融合全面开始，实现由报网融合向 互联网上看到来源于 《三秦都市报》 的亲和力和感染力。 多元化全媒体转型的重大跨越。 的资讯。这是三秦都市报和网络最早 第四阶段是2014年3月 ，报社把 二、媒体融合的 “三个打通” 的 “亲密接触”。 握大势，对 “三秦网”进行全面升 1．机构人员打通 韵闻知饵2016~第09期 25 媒体观察 8 i~ESEARC 三秦都市报全面推行媒体融合 社采访部门6位资深记者为对应新闻 三秦网各主编、责编因其工作能 始 于2014年 的 “三秦 网”升级改 频道责编，聘任12个地市记者站负责 力强 、经验多，迅速成为网站和官方 造，机构人员打通则在 “三秦网” 人为各个城市频道主编。面向全报 微信 、微博 内容提供 、包装的生力 和微信矩阵 “秦人矩阵”两个平台体 社聘任12个行业频道专职或者兼职主 军。他们除了完成报纸本身繁重的编 现最为突出。 编。从机构上打通了纸媒跟网媒的壁 采任务之外，有的每月在网站发稿甚至 按照边建边