直通车名词解释新(9.11更新).ppt

直通车的名词解释 1 介绍直通车相关的名词 2 了解量子恒道相关名词 1、关键词 关键词是买家在淘宝网有哪些信誉好的足球投注网站用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词有哪些信誉好的足球投注网站商品时，就会展现您推广中的宝贝。 直通车的名词解释 2、展现位： 展现位指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。 3、关键词排名： 关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。 直通车的名词解释 4、关键词出价： 关键词出价是当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点 击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。 5、默认出价： 对推广的同一个宝贝所有关键词的默认推广价格。 直通车的名词解释 6、质量得分： 主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户有哪些信誉好的足球投注网站意向三者之间的相关性，其计算依据涉及多种因素。 直通车的名词解释 包含直通车转化率、收藏加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。 6.4 买家体验： 6.1 基础分: 直通车整个账户关键词点击率、店铺收藏、店铺评分、直通车账户关键词转化。 6.2 创意效果: 创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。 6.3 相关性： 含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。 直通车的名词解释 7 、点击率： 推广宝贝被展现后的被点击比率（点击率=点击量/ 展现量）。点击率可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。 8 、 推广创意：(AB测试） 推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上，用户的推广以宝贝的推广图片、推广标题的形式展现。 直通车的名词解释 9、 宝贝类目： 10、 宝贝属性： 直通车的名词解释 11 、 收藏店铺数: 推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝收藏店铺的次数。 直通车的名词解释 12、暂停： 在淘宝直通车账户中处于下线的状态。 13、推广中： 在淘宝直通车账户中处于上线的状态。 直通车的名词解释 直通车的名词解释 14、 展现量： 推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数。 15、点击量： 推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。 16、 ROI（投入产出比）： 也叫投资回报率=总成交金额/花费，反应淘宝直通车点击花费带来支付宝成交金额的比例。 直通车的名词解释 16、平均展现排名： 平均展现排名 = 每次展现排名的加总 / 展现量，即推广宝贝在直通车有哪些信誉好的足球投注网站营销展示位上参与竞价的平均排名。 17、平均点击花费(PPC)： 平均点击花费=花费/点击量，即推广宝贝每一次点击产生的平均花费金额。 18、千次展现花费： 千次展现花费=花费/展现量*1000，即推广宝贝在直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额，用于评估推广宝贝及其创意在直通车营销推广中的展现成本。 直通车的名词解释 19、总成交笔数： 总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广宝贝在淘宝直通车展示位被点击后，所有通过支付宝交易的成交笔数。 20、点击转化率： 点击转化率=总成交笔数/点击量，反应直通车点击转化支付宝成交的比例。 直通车的名词解释 21、成交件数： 买家成功拍了1笔，够买了3件，这里的成交件数就是3件 22、成交笔数： 买家成功拍了1笔，够买了3件，这里的成交笔数就是1笔 23、总成交金额： 总成交金额=直接成交金额+间接成交金额，即推广宝贝在淘宝直通车展示位被点击后，所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）。 直通车的名词解释 24、账户余额： 直通车账户中的实时金额 25、 实时扣费： 直通车帐户当天已消耗费用实时显示。 直通车的名词解释 26、宝贝匹配的关键词: 系统根据宝贝相关性信息提取的关键词推荐。 直通车的名词解释 27、相关词查询： 在有哪些信誉好的足球投注网站框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如输入“BB霜”，系统会显示：bb霜包邮、特价bb霜，bb霜专柜等关键词及相关信息。 直通车的名词解释 28、其它宝贝使用的关键词: 当前帐户中已经提交的关键词。 直通车的名词解释 29、直通车报表 ： 反应帐户、宝贝、关键词、投放平台等多维度在某一时间段的推广反馈数据报表。 直通车的名词解释 1、访客数 (UV)： 全店各页面的访问人数。所选时间段内，同一访客