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有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价排名的法律属性分 析.pdf

第 期3 陕西青年职业学院学报 NO.3 2016 年 Journal of Shaanxi Youth Vocational Colle e 2016 g 法律与社会】 有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价排名的法律属性分析 麻云程 (华东政法大学 上海 200042) 摘 要:有哪些信誉好的足球投注网站引擎的竞价排名作为企业进行网络营销宣传的一种重要手段,在法律的适用上存在不 同的学理观点和实践,而其中的关键即为对推广服务的解释认定,欲借助《广告法》第 条第 款的2 1 规范通过文义解释和目的解释及利益衡量来定位竞价排名的法律属性和地位,从而尽可能避免法 外之地的出现。 关键词:有哪些信誉好的足球投注网站引擎;竞价排名;推广链接;文义解释;目的解释 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) D922.274 A 1674-2885 2016 03-64-05 有市场,既有市场则有买卖,既有买卖则有利润,搜 一、问题的提出 索平台由此可获丰厚利润,尤其对于一些竞争力 近日,关于青年魏泽西之死在网络上形成了铺 强、利润高且信息较为匮乏的行业。在给付有价平 天盖地的阵势,其原因在于他的死再一次暴露出了 台服务后,客户与平台之间也可能因信息不对称或 百度竞价排名,特别是百度医疗竞价排名,使诸多 信息披露缺乏审核而产生矛盾纠纷。目前我国司 患者受害。面对与生命休戚相关的医疗,百度的竞 法实践中已出现此类案件纠纷,但并无具体同意的 价排名再一次成为网络和公众关注的焦点,于此不 法律规范对此类竞价排名行为进行规制。因此,司 做道德与情感的评判,而是欲通过对借助《广告法》 法实践界仍存在不同取向的最终审判,分别是肯定 第 条第 款的规范通过文义解释和目的解释及2 1 说、否定说、其他观点。 利益衡量来定位竞价排名的法律属性,从而尽可能 (一)肯定说 避免法外之地的出现。 肯定说认为竞价排名服务就是一种商业广告。 二、关于竞价排名的不同观点及理由 有学者认为,竞价排名就是一种网络广告,主要理 由在于,不论什么媒介,只要其发布广告,就属于广 竞价排名是有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商向客户提供的以 告的发布媒体。竞价排名的关键在于,其符合《广 关键词付费高低为标准对购买同一关键词的客户 告法》规定的第 条第 款的规定的构成要件:通2 1 的网站链接,在有哪些信誉好的足球投注网站结果中给予先后排序的一种网 过媒介宣传介绍自己(媒介);通过网络媒介可以获 络营销服务。简言之,竞价排名是客户方为让自己 得宣传推广的效果;推广链接和宣传网站的链

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