现代设计与传统书法的融合.ppt

现代设计与传统书法的融合 现代工业设计起源于西方，后随着坚船利炮一起传入中国，并在这片土地上诞生了许多优秀的作品。 然而现在的很多设计一直沿袭着西方的理念却忽略了自己的民族拥有几千年的灿烂文化，将传统文化与现代设计理念融合会产生不一样的效果。而汉字作为传统文化中的精髓，已经成为中华民族的文化符号。 总体来说，书法中的轻重徐急、提按顿挫是外国文字所不能媲美的，但它传达出的中国文化的神韵，使得即使看不懂书法的西方人也会为它的美所折服。这是世界上其他文字所不具有的特点，也可以算作是中国设计师们得天独厚的条件。 迥异的风格使得同一个字可以让人产生不同的感受，因此可以根据商品的特性来选择字的风格并进行创新。 视觉是产品设计中最直接的、最明确的表达方式，而汉字在某种程度上让我们方便了很多，因为汉字中很大一部分是由事物本身的形象直接演变过来的，每一个字都是经过千百年雕琢艺术创作，只要稍加改动就能给人以形象又充满艺术感的诠释。 而英语的单词 汉字本身就可以作为一种设计加以应用 喜之郎的商标就是将三个字的书法作品加入里一些几何元素成型的 喜之郎logo的命名源来自于 英文“strong”的音译，解释说：取其强健、强大之意， 中文名字的意思是洋溢着 喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息。 喜之郎商标标志采用的是现代书法体，粗犷遒劲而又优美典雅，显得非常有个性，给人也能留下深刻难忘的瞬间视觉冲击力。它的颜色是用上色差强烈的黑与红组合，相当经典的一款设计。 也有些设计是将现代的设计理念加入到汉字的艺术化过程中去 “月亮之上”以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天的腾飞，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成“月”字，不仅创意独特、简洁明朗，而且中国韵味十足，体现了传统和现代的完美结合。 * 机设121班 刘湃 汉字是世界上唯一一种被称为艺术的文字系统，独特的造型方式和鲜明的表现力使它在东方文化艺术史上占有极其重要的位置。书法是对汉字的艺术化表达。 书法艺术随着汉字在几千年发展历史中的几度变革而创造了各种体式的表现风格，经过篆、隶、行、楷、草等各个发展阶段，而不同字体代表的风格也大不相同。 小篆字体字形统一，笔画匀称，线条圆润。具备了古代象形文字的粗糙而又古朴的质感，它的图形中的抽象趣味性常常被用在现代篆刻上。 隶书由篆书简化演变而成，更加强调平衡对称，是一种较为庄重的字体。 楷书又叫真书，形体方正，笔画平整，比篆、隶更加多姿多变，比草书规范易懂，通用至今。 行书，既不像草书那么放纵难辨认，也不像楷书那样严整端正，行书用笔流畅，离方遁圆，笔锋轻转而重按，如行云流水，生动活泼，给人一种轻松自如的美的感受。 草书上下字笔势牵连引带，连绵不断,富有韵律感,线条流畅婉转，字形变化多端,笔走龙蛇,气脉相通，个性化因素极强。 传统食品的包装可以选择篆书和行草并用，尤其篆书的风格古朴、高贵，更彰显文化品味。 饮品类的包装中，字体的线条应具有较强的流动感，甚至可以夸张成流水状。 浓烈的白酒，其包装中的字体宜用粗重且苍劲有飞白的行书来表现酒文化的豪放。 这是中国探月工程的logo，名为“月亮之上”，是由上海设计师顾永江设计的。 当然，书法只是一个方面，中国是一个具有悠久历史和多彩文化的民族，在产品设计中，除了要吸收国外的优秀设计理念外，也要考虑到文化的传承，民族的才是世界的，只有立足于本民族文化才能设计出优秀作品，这是设计灵感的源泉。所以设计者要用西方的先进设计理念武装自己的作品，也要对中国传统文化进行深层发掘。 *