第一章 公共关系历史-2012.ppt

第一章 公共关系历史 第一章 公共关系历史 孟子： “君轻民重”揭示了君民之间的关系； “天时不如地利，地利不如人和”揭示了 天、地、民之间关系： “民为贵，社稷次之，君为轻” 揭示了国家、统治者、百姓之间的关系。 ②道家 “清静而无为” 汉，“轻徭薄赋”“休养生息”→文景之治 唐，“均田制”“租庸调法”→贞观之治。 ③法家 “法不阿贵” ④墨家 墨子： “兼爱”、“非攻”。 民有 “三患”: “饥者不得食”、“寒者不得衣”、“劳者不得息”。 讲求节约，主张节用、节葬、非乐。 文学作品：《红楼梦》 薛宝钗： “品格端方”——基础 “随分从时”——风格 “浑然不觉”——境界 钗：“好风凭借力，送我上青云” 黛：“一年365日，风刀霜剑严相逼” 刘姥姥： 物质：农家的瓜果蔬菜 精神：乡村的趣闻轶事 古罗马: BC60年，恺撒和庞培、克拉苏秘密结成同盟，这就是罗马史上有名的“前三头同盟”，论权势他比不过庞培，论资财他比不过克拉苏，但他最终成为了终身独裁官，并获得了无比荣耀的“祖国之父”的称号。原因？ BC58年，恺撒就任高卢行政的总督。BC46年，他凯旋而归，把掠夺来的财富、粮食分给有选举权的公民；用金钱犒赏士兵；举行各种规模宏大的表演；利用通俗的语言编制传单，进行散发。最终如愿以偿。 《高卢征战纪》被国外公关界誉为“第一流的公关著作”。 恺撒被称为公关的楷模。 1、孕育期（单向吹嘘式） 背景： 十九世纪三十年代，《纽约太阳报》（《New York Sun》）带头，在美国报界掀起了“便士报运动”。 十九世纪五十年代出现了“报纸宣传活动”。 代表人物： 费尼斯·泰勒·巴纳姆（1810—1891），因推动马戏而闻名于世。 信条： “凡宣传皆好事” 评价： 这种不顾公众利益，利用新闻媒介愚弄公众的做法，在根本上是与公关背道而驰的。因此，这是公关历史上一段不光彩的时期。 2、产生期（单向传播式） 十九世纪末二十世纪初，新闻界掀起了一场旷日持久的“揭丑”（扒粪、清垃圾）运动。 1903年，艾维·李成立了宣传顾问事务所，标志着公共关系职业的诞生。 1905年，他发表《原则宣言》，主张“说真话”“公众必须被告之”，奠定了公共关系传播真实信息的职业道德基础。 艾维·李被后人尊称为“公关之父”。 3、发展期（双向沟通式） 爱德华·伯纳斯（1891——1995）是弗罗依德的外甥。 1919年，开办第一家公关顾问公司。1923年，出版《透视舆论》。1923年，在纽纽大学首开公关课程。 公关思想：“投公众所好”。 他使公关从新闻传播领域中分离出来，并逐渐成为一门独立、完整而又系统的科学。 爱德华·伯纳斯被后人尊称为“公关之父”。 4、成熟期（双向对称式） 二战结束后，随着世界经济的恢复和发展，公共关系进入一个迅猛发展的时代。 1952年，斯科特·卡特利普、阿作·森特、格伦·布鲁姆三人合著《有效的公共关系》并出版,提出了“双向对称”传播模式，被誉为美国的“公共关系圣经”。其目的是使组织与公众形成一种和谐关系，这就比较典型地概括了现代公关的实质—组织和公众之间的双向传播沟通。 1998年，詹姆斯·格鲁尼格提出了公共关系全球化理论：“普遍原则，特殊运用。” （二）公关在其他地区的传播 第二次世界大战后，美国作为当时世界上经济实力最雄厚的国家，其经营管理的经验和方法对世界各国产生了广泛的影响。公关作为一种先进的管理理念也传播到了世界各地。 5、中国： 20世纪60年代，公关进入我国的香港和台湾。 20世纪80年代，公关传入中国大陆。 （三）现代公关产生的一般社会条件 1、市场经济取代自然经济——经济条件 封建社会（自然经济） 中国：以家庭为单位的自给自足的自然经济 西欧：以庄园为单位的自给自足的自然经济 “鸡犬之声相闻，老死不相往来”“世外桃园” 资本主义社会（商品经济） 社会大生产→基础 市场、分工 →支点 开放性的体系 竞争→杠杆