第07章 不完全竞争市场.ppt

* ⒉平均成本定价 　　当垄断厂商所面对的需求曲线与其平均成本曲线下降的部分相交时，依照边际成本定价法，垄断厂商将不能补偿其全部成本。平均成本定价把最高价格定在与平均成本相等的水平上。 O P Q D＝AR MR MC AC QM PM 图7-13　垄断管制的平均成本定价 PB PA QB A M B QA * 第三节　垄断竞争条件下的产品市场 　　垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼?罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为《垄断竞争理论》，后者的著作为《不完全竞争经济学》。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。 * ⒈垄断竞争的性质 　　垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。因此说，垄断竞争的市场结构是包含着垄断和竞争的双重因素的市场组织形式。 ⒉垄断竞争的成因 　　产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。垄断竞争市场形成的一个主要原因就是产品差异。　　 一、垄断竞争市场的性质和原因 * ⒊垄断竞争的假定条件 　　在张伯伦的理论中，垄断竞争模型是以下列条件为假定前提的： 　　①大量的厂商生产具有一定差别的产品，这些产品都是相近的替代品，厂商的进入不受限制； 　　②同一产品集团内厂商的数量如此之多，以至于每个厂商都预期它自身的行动不为其竞争对手所注意； 　　③同一产品集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的。显然，这最后一项假定，具有很强的限制性。 　　零售商业作为具有诸多垄断竞争特点的行业经常被引证，餐饮店、服装店和药店是相当接近于张伯伦模型的。 * 二、垄断竞争市场的均衡 ⒈垄断竞争厂商短期的均衡 　　垄断竞争厂商根据自己产品的差异程度和其他厂商对自己产品的替代，估算出自己的需求曲线d，并相应地得到产品的边际收益曲线，在短期可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，或者是处于亏损状态。 π O P Q d＝AR MR SMC SAC QA 图7-14　垄断竞争厂商的短期均衡 ACA PA A * ⒉垄断竞争市场的长期均衡 　　在垄断竞争厂商实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等，只能获得正常利润。于是，得到垄断竞争厂商长期均衡的条件： 　　垄断竞争厂商长期均衡的条件是： MR＝LMC；AR＝LAC O P Q d＝AR MR LMC LAC QB 图7-15　垄断竞争厂商的长期均衡 PB B * 三、非价格竞争 ⒈产品差异化 　　产品的差异化包括：产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变等；包装和装潢改进；服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点以及销售单位等。 　　产品差异化是性质的变动而不是数量的变动。 　　垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还可以通过改变产品的特征和广告宣传来调整其产量，这种竞争通常被称为非价格竞争。 * ⒉广告宣传 　　厂商期望通过做广告使其所面对的需求曲线向上移动，从而使消费者在每一价格水平下都比以前购买更多的数量。 　　对经济学家来说，评价广告的关键不在于它是否增加厂商的利润，而在于它是否使市场的运行更有效率。 　　那么，广告是否会提高消费者所支付的价格呢？即使是的话，如果它所传递给消费者的信息与价格的增长具有同等的价值，这种广告也还是受欢迎的。 * 第四节 寡头垄断条件下的产品市场 ⒈寡头垄断的性质 　　寡头垄断是指这样的一种市场结构，在这个行业之中只存在少数几个厂商生产市场上的全部产品，其生产的产品可能稍有差别或者就是同质。 　　①少数几家厂商生产和销售了整个行业的全部产品，其中任何一家厂商对价格有较大程度的控制能力。 　　②任何一家厂商的经营决策也将会影响到竞争对手，寡头垄断市场的厂商之间存在着一种相互依存的关系。 一、寡头垄断市场的性质和原因 * ⒉寡头垄断的成因 　　①规模经济的作用； 　　②进入障碍； 　　③为了适应减轻竞争压力。 ⒊寡头垄断的分类 　　①从产品性质的角度看：纯粹寡头和差异寡头； 　　②从构成行业的厂商数目看：双头垄断、三头垄断和多头垄断。 　　③从厂商是否勾结看：非勾结性寡头垄断和勾结性寡头垄断。 * 二、非勾结性寡头垄断模型 ⒈古诺模型 　　基本假定： 　　①两个寡头A和B的产品同质，均追求利润最大化； 　　②市场需求曲线对寡头来说是已知的，而且是线性的，价格决定依赖于两个寡头生产产品的总量； 　　③寡头之间不存在勾结行为； 　　④寡头做出生产决策时认为对方产量既定； 　　⑤寡头生产边际成本相等，均为零。 * O P Q