什么是文案(世界茶园精英大讲堂).pptx

主讲人：黄 静;什么是文案？;文案，原指放书的桌子，;古代文案：公职 官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等； 因无官职，且由长官私人延聘，视之如友，故称“幕友”，俗称“师爷”。 其他：刑名，司笔，幕僚，幕宾 职责：榜文，公文，书信，奏折，状纸;现代文案：商业广告 公司或企业中从事文字工作的职位， 以文字来表现已经制定的创意策略。 不同于设计师用画面或其他手段的表现手法， 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。;文案的定义WWWHWW;Why：文案写作是以实用为目的而进行的写作，文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。 大多数文案处于商业目的去写作—鼓励读者们试用或购买一个新的产品。;树立企业形象;What：文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等等提供内容，也有人认为“文案”一词特指那些为广告创造概念和内容的人。;When：正因为文案们与“点子”打交道，所以他们主要存在于广告活动的前期，文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题，他们能够通过对已有内容的“在创新”为广告附加许多价值。;How：文案使用的工具非常简单：计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下随时迸发的灵感。 大多数文案都会考虑客户的意见，不断地修改他们的作品，主动对工作作出改进和提高。;Who：做一名文案并不需要取得什么官方的“资格要求”。 任何人，只要你会写，能满足雇主或客户的需求，就是一名合格的文案，每一名文案都是独特的。 但总的来说，优秀的文案大都具备以下的特质：精通文学，充满创造力，多思及有纪律性的，他们像侦探一般好奇，好像“什么都知道一些”。;Where：在企业和代理公司的设置里，文案是与设计师，web开发人员、会计主管、销售经理等等协同工作的，而自由职业的文案则直接为客户和代理公司工作。;总结，文案就是;文案的构成;广告标题;6要素;1、受众：谁会去读这份文案？他们??喜好、烦恼和梦想是什么？当他们读这个文案的时候，他们的立场是什么？;2、目标：我们想从这份文案上实现什么目标？企业形象宣传，增加品牌影响力 增加关注度，提高会员数，促进转发 卖产品;树立企业形象;3、收益：产品特性是否符合观众的需求和欲望？这项产品或服务会怎样帮助他们？;4、策略：我们要用什么方法呈现产品的特性已达到我们的目标？产品的哪一个特性是最重要的？;5、特性：这项产品或服务是做什么的？他是如何运作的？与其他产品相比，他的创新、与众不同体现在什么地方？;6、受众反应：当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么？;;下一步，修炼;THANKS