企业营销策划单元.ppt

蒲剑者，菖蒲之喻也，为端午节驱邪之物。 案例 该策划为何种类型？ 该策划如何对对企业内外部环境予以准确分析？ 该策划如何理解企业营销活动的行动方针、目标、战略等？ 该策划文案的特点和组成是什么？ 试分析该策划所依据的原则 案例讨论题 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Hitt, Black, Porter, Hanson: Management 1e ? 2007 Pearson Education Australia * * Hitt, Black, Porter, Hanson: Management 1e ? 2007 Pearson Education Australia * 企业营销策划 （1） 课程编号：7906327魏以立企业营销策划和市场营销学的关系： “不离不弃” “若即若离” 广泛汲取现代新型学科的精华： 经济学、逻辑学、管理学、行为学、设计学、美学等 课程情况基本介绍和考核 本书共19章 – 前6章为营销策划的基本原理，后13章为实际操作指导： 前6章 – 营销策划引论、营销策划理念、营销策划创意、营销策划造势、营销策划分析 、营销策划作业等 后13章– 围绕企业入市、产品推广、品牌延伸、营销广告、企业公关关系促销、营销国际化、企业形象、企业营销制度、营销业态、物流能力、企业扩张、企业融资、营销避险等内容进行策划行为指导 课程情况基本介绍和考核 能力方面： 1）企业形象策划，掌握国际与国内的CIS（Corporate Identity System）模式及时机策划 2）企业营销制度策划和营销业态策划 3）物流能力策划，掌握供应链管理下的物流系统设计 4）企业扩张策划，掌握企业产品营销与资本营运综合策划 5）企业融资策划 课程情况基本介绍和考核 学分：2.5 学时：40/共14周 指定教材 《企业营销策划》第二版，主编：叶万春，中国人民大学出版社，2007年版 参考书及资料 《企业营销策划实务》，李本辉、邓德胜著，中国经济出版社，2008年版 课程情况基本介绍和考核 课程情况基本介绍和考核 考核方式 分值 要 求 平时出勤 15 全勤得15分。每缺勤一次扣1.5分 课堂考试（闭卷） 15 45分钟 作业 15 2000 字 期终考试（闭卷） 55 2小时 总分 100 企业营销策划 单元 1：营销策划引论 课程编号：7906327 学完本单元，学员须了解是如下基本概念： 策划 营销策划 策划（行）业 营销策划所根据的四个基本原理：整合原理、人本原理、差异原理和效益原理 本单元学习目的 策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。 （企业）营销策划则是对企业开办、发展的整个经营活动进行必要的规划、安排。 营销策划是策划活动的一个方面，是策划的一个分支。 （企业）营销策划与策划 策划就其广义而言是社会和个人对未来活动的计划、打算、筹划、谋划, 是制定计谋和办法的过程，是对某项活动或行动的方向、目标、内容、程序等进行全面和预先安排和设计。 （企业）营销策划与策划 策划是通过实践活动获得更佳成果的智慧或智慧创造行为 策划是一种程序，是针对未来发生的事情作当前的决策 策划不同于人们常说的点子 策划是一门思维的科学 （企业）营销策划与策划 策划是一门设计的科学 策划是一门监理的科学 现代策划包括如下三个要素： 新的创意 与企业目标一致的明确方向 人财物实现的可能性 （企业）营销策划与策划 营销策划是指对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 （企业）营销策划与策划 营销策划活动 = 市场环境分析 + 营销活动设定 （ 前项活动） （后项活动） 营销策划的最终表现形式为文字报告，即营销策划方案或营销策划书。 营销策划包括前后两大部分活动 按营销策划起作用的长短： 全过程中长期策划、阶段性短期策划 、按某一时点随机策划的更短期策划等。 按营销策划的组成部分： 企业形象策划、企业营销组合策划、产品服务开发策划、市场拓展策划、营销诊断策划等。 营销策划的分类 营销策划业是管理咨询服务业的一种 策划业的行业特征： 智能性与先进性 时效性与全程性 超脱性与社会性 全局性与多样性 人员素质重要性