公关专题活动上课.ppt

专 题公 关 活 动 目 录 赞助活动 概念：赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持等一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。 目的： 1、有利于公共关系广告宣传 2、通过赞助追求新闻效应，扩大社会影响 3、通过赞助树立了关心社会公益事业的良好形象 赞助活动的类型： 1、赞助体育活动 2、赞助文化艺术活动 3、赞助教育事业 4、赞助社会的各种公益事业 赞助活动应遵循的原则： 1、自愿原则 2、社会效益原则 3、传播效果原则 4、量力而行原则 5、条例管理原则 赞助活动的步骤： 1、明确目的。 2、调查研究。 3、制定赞助计划。 4、审核和评定赞助项目。 5、具体实施赞助。 6、检测赞助效果。 社会赞助活动是指组织通过无偿地对社会性、公众的事业或事件给予资金或物质上的赞助或帮助。这不仅是社会企业自身利益的需要，也是一种高尚无私的社会精神和良好社会道德的体现。 1.赞助体育事业 是组织赞助活动的最常见形式，特别是通过赞助奥运会等世界性体育赛事可以展示组织实力，扩大自身的社会影响力。中国魔水“健力宝”就是因赞助中国体育健儿而蜚声海内外的。 常见形式有赞助体育经费、体育器械或服装等用品、赞助体育竞赛活动的举行、设立体育竞赛奖励基金等。 2010年5月,广汽集团宣布向亚运会赞助6亿元,成为首家亚运高级合作伙伴,与此同时也创下亚运赞助史上最高赞助金额。目前广汽集团每年的利润额在百亿以上,6亿元的赞助,相当于其一年利润的近6%,堪称大手笔。亚组委官员透露,当亚奥理事会官员听到该赞助金额时,都表现出不可思议的错愕。 截止2010年11月05日广州亚运会赞助商已达到53家，赞助金额超过30亿元。本届广州亚运会的赞助商数量和赞助金额都创下了历届亚运会之最：赞助金额是多哈亚运会的5倍、韩国釜山亚运会的3.5倍。赞助商中的广汽集团的赞助费达到创纪录的6亿元，三星电子、361度的赞助费用也在2亿元以上。 2.赞助科技、教育与文化事业 常见途径包括：赞助科研机构、科研项目和学科建设；赞助学校图书馆、实验室和其他教育设施；赞助拍摄影视片、赞助文化机构、文化演出、媒体文化栏目、出版事业等。 3.赞助社会慈善和福利事业 慈善活动的资助对象往往是社会弱势群体，如孤寡老人、贫困家庭的孩子、丧失劳动能力的成年人、生活贫困的残疾人士或见义勇为的致残者、荣誉军人或烈士遗属、重大自然灾害及社会灾难性事件的受害者及其遗属等。 常见形式如赞助敬老院、孤儿院、康复中心，赈灾捐款捐物等。这类赞助体现了组织高尚的道德品质，也是组织向社会表明其承担社会义务和责任的方式。 中国首善 陈光标，1968年7月生。江苏泗洪人，祖籍安徽。江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长。 5·12汶川地震发生后，陈光标带领120名操作手和60台大型机械组成的救援队千里救灾，还向地震灾区捐赠款物过亿元。 多年来他积极投身社会慈善事业，从事大量社会公益活动，截止09年6月3日，10年来向慈善事业捐款捐物累计突破8.1亿 2010年9月他在其公司网站上刊出了致比尔·盖茨和巴菲特的一封信，称死后全捐50余亿人民币财产。 4.赞助公益事业 形式很多，如赞助道路、桥梁、公共休闲娱乐活动场所及设施和有特殊意义的公共项目等。 5.赞助环保事业 对组织赢得公众的信任和好感，取得良好的社会效益的作用不言而喻。赞助形式有每年投入大量资金去宣传环境、资助环保组织、直接资助环保项目和设施建设等。 赞助教育事业 主要赞助项目 6.赞助突发性和灾难性的事件 主要是对遭受各种自然灾害或社会危机事故的地区和公众实施的捐助。常见的有：对地震、水灾、火灾、瘟疫等受害地区和公众提供物品、器械、技术、资金等帮助。 7.赞助其他特殊领域 （1）赞助人类和平事业； （2）赞助保护文化遗产(包括一些文化古迹、语言、音乐、绘画、雕塑、技艺和民俗等)； （3）赞助保护野生动物； （4）赞助地方性的节日活动。例如各种具有地方色彩的节日活动：自贡的灯节、潍坊的风筝节、广东的龙舟节、哈尔滨的冰雪节、云南的泼水节等； （5）设立专业奖项，如最佳摄影奖、新闻奖、设计奖等； （6）赞助大型展览。例如各种博览会、专题性展览会、交易会等； （7）赞助壮举和探险。例如赞助南极考察队或珠峰登山队仪器、设施或生活用品等。 （三）赞助活动 赞助活动是社会组织通过资助一定的实物 或者承担全部或部分费用，赞助兴办文化、体 育、社会福利和市政建设等 公益性事业