服装品牌调研 (1).doc

PAGE 1 服装品牌策划书 ——维尼贝贝亲子装 学院名称：国际教育学院 班级名称： 营服091 姓 名： 吴成龙 指导老师： 姚艳菊 2012年10月目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc15649 1、前期调研 PAGEREF _Toc15649 3 HYPERLINK \l _Toc18711 2、品牌设计 PAGEREF _Toc18711 3 HYPERLINK \l _Toc15414 2.1、品牌命名 PAGEREF _Toc15414 3 HYPERLINK \l _Toc8327 2.2 品牌形象设计 PAGEREF _Toc8327 4 HYPERLINK \l _Toc29308 2.3 品牌标识设计 PAGEREF _Toc29308 4 HYPERLINK \l _Toc6164 2.4 包装形象设计 PAGEREF _Toc6164 4 HYPERLINK \l _Toc19541 2.5 广告形象设计 PAGEREF _Toc19541 5 HYPERLINK \l _Toc6690 3、品牌定位 PAGEREF _Toc6690 6 HYPERLINK \l _Toc9212 4、品牌特征 PAGEREF _Toc9212 7 HYPERLINK \l _Toc21471 5、品牌文化 PAGEREF _Toc21471 7 HYPERLINK \l _Toc9813 6、品牌传播 PAGEREF _Toc9813 8 HYPERLINK \l _Toc26945 6.1 广告 PAGEREF _Toc26945 8 HYPERLINK \l _Toc3970 6.2 品牌手册 PAGEREF _Toc3970 8 HYPERLINK \l _Toc13795 6.3 促销支持方案 PAGEREF _Toc13795 8 HYPERLINK \l _Toc1220 6.4 专营店支持服务体系 PAGEREF _Toc1220 8 HYPERLINK \l _Toc27082 7、品牌战略 PAGEREF _Toc27082 8 HYPERLINK \l _Toc16042 7.1 维尼贝贝根据众多成功的开店经验 PAGEREF _Toc16042 8 HYPERLINK \l _Toc2399 7.2 完善的产品调换和售后服务流程 PAGEREF _Toc2399 9 HYPERLINK \l _Toc3505 7.3 商圈保护及远程发展规划优 PAGEREF _Toc3505 9 HYPERLINK \l _Toc21019 8、品牌品牌延伸 PAGEREF _Toc21019 9 HYPERLINK \l _Toc21676 9、品牌忠诚 PAGEREF _Toc21676 9 HYPERLINK \l _Toc20924 10、品牌寄语 PAGEREF _Toc20924 10 1、前期调研 近几年来亲子这个概念，已经悄悄走进了如今许多年轻父母的思想。所 谓“亲子”，通俗的讲就是亲近孩子，与之共同进行活动或情感交流，使彼此的关系更亲密。这是人类伟大情感的一部分。而且，良好的亲子教育可以塑造孩子良好的性格、品质，对孩子的未来产生深远的影响。 消费潜力巨大的中国亲子装市场,已明显从数量消费转向品牌消费。近年来,随着家庭收入的逐步提高,城市居民生活逐步达到小康水平,国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型,潮流化、品牌化需求日渐形成。 依照国外以及国内其他成熟行业的发展规律来看,中国童装、亲子装市场一定会出现自己的大品牌,未来品牌建设的门槛将大幅提高。 2、品牌设计 维尼贝贝亲子装主推的是少淑装、亲子装、家庭装，同时延续推广家庭“爱”与“ 美丽”的情境生活理想，延伸发展了情侣装、姐妹装，把人们内心深处对亲情的渴望与梦想，转化为人性的服装，成为国际时尚独具一格的时尚座标。 维尼贝贝亲子装品牌，设计风格独特，款式时尚新颖，工艺制作精致，色彩鲜亮活泼，在市场上很有吸引力。国际化企业台湾大柏扬时尚事业公司，凭恃着敏锐的市场远见，开创性的投入于品牌亲子装的行销领域。 2.1、品牌命名 维尼贝贝 Winnie Baby 最早的亲子装出现于1921年，一个叫克里斯托弗的小男孩在一岁生日时收到一只玩具熊（维尼）。 后来他为这只玩具熊找来一些小伙伴：屹耳、袋鼠妈妈和小豆、 小猪. 1926年10月14日，米尔恩以此写的小说《 HYPERLIN