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连锁加盟实战手册 1-1 第 1 章 什么是连锁特许经营 本章内容： 1 连锁在各国的定义 1-1 连锁加盟的定义 1-2 美国的连锁加盟的定义 1-3 日本的连锁加盟定义 1-4 台湾地区连锁店定义 2 连锁店的历程 2-1 第一代传统连锁加盟店 2-2 第二代现代连锁加盟店 2-3 第三代新式连锁加盟店 2-4 第四代连锁加盟店的国际化 3 连锁店各国演进历程 3-1 美国连锁加盟的演进 3-2 日本连锁加盟的演进 3-3 加拿大、澳、纽连锁加盟的演进 4 连锁加盟的国际趋势 4-1 世界经济的统一 4-2 国民收入增加与适合的发展环境 4-3 连锁加盟仍将继续发展 4-4 制造商为自己开发的连锁加盟系统 4-5 美国连锁企业的海外拓展 4-6 海外旅行的普及和国际通讯的发达 5 连锁加盟的优缺点 连锁加盟实战手册 1-2 5-1 加盟连锁的优点 5-2 加盟连锁的缺点 1 连锁在各国的定义 关于连锁加盟的定义，先得从他的英文“Franchise 这个字说起。这 个字原本为法文，意为免于奴隶、苦役的身份(Free from servitude) 。变成英文后的 Franchise ，有特别的权利，即封建时期 帝王君侯特别赋予的特权。现演变至今又延伸其意，我们把连锁加 盟解释成总公司赋予加盟者一种特权，这种“特权”，我们又可以把 她解释成“执照”，而并非是一般我们指政治上特权阶级上的所谓“特 权”，可以使其免于薪水阶级的苦役身分。这里所讲的是连锁加盟提 供了一般人一个拥有自己事业的机会，即使他没有什么事业经验。 1-1 连锁加盟的定义 提到连锁加盟的定义，先得从其发生的概念说起。 假定有一个企业开发了一项认为很有市场前景的新产品，该公司极 想好好促销一番，如果单单是找批发商或零售商，将该项新产品交 给他们代销，则往往因为他们的行销网有限，可能达不到其希望的 目标，于是这家公司在每个特定地区，分别选择了特约的专卖店来 销售其产品；同时赋予这些特约专卖店能够使用其公司商标、店号 的权利，提供该产品销售有关的know—how 及制造秘方，更进一步 地给予各项训练、指标及支援。 由于这家公司既允许其特约专卖店使用公